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今年年底,作為推動城市“二次更新”和農村“首次購買”的兩大國家激勵政策“以舊換新”、“家電下鄉”陸續步入退出通道,家電産業發展面臨新的增長動力瓶頸。
小天鵝總裁柴新建日前在接受本報記者採訪時認為,整個産業將在未來幾年遭遇發展“天花板”已成為不爭的事實,如何有效激活存量市場將決定企業未來的商業空間和發展空間。
部分企業生存壓力突增
在連續多年實現規模化增長的中國家電産業,當前不僅面臨著經濟動蕩不安、原材料成本上漲等政策壓力,還面臨著市場需求減緩、增速放慢等壓力。
柴新建表示,如果家電下鄉政策退出,一些純粹依靠政策發展的企業可能就有些困難,這些只靠政策的企業很難存活,壓力會比較大。
柴新建指出,小天鵝希望通過30餘年的積累,挖掘老客戶激活存量市場,為未來繼續領跑國內洗衣機市場奠定基礎。小天鵝即日起2個月內將在全國範圍內耗資500萬元尋找小天鵝洗衣機老用戶。
近半品牌淘汰出局
在國家信息中心主辦的首屆中國洗衣機行業高峰論壇上,一項數據引起了行業的高度關注,2007年洗衣機行業的品牌淘汰率佔據所有洗衣機品牌的40.86%,也就意味著有近一半的洗衣機品牌淘汰出局。數據還顯示,從上個世紀90年代中後期始,中國有競爭力的洗衣機品牌從80個減少至7個。
在家電分析人士洪士斌看來,未來行業競爭會更加激烈,品牌集中度將持續升高。