在市民急需的投資理財服務中，投資理財知識、投資理財信息和專業理財機構指導佔據了重要的位置。

　　信息渠道：多源於親朋好友

　　在“重慶市民獲取投資産品的信息渠道”這個問題上，調查顯示，7成以上的受訪者依靠新朋好友介紹，4成左右的受訪者表示會參考一下理財類刊物和上網查詢，而對其他渠道來源的信息參考則顯得不多。

　　分析認為，一方面，説明重慶投資者對信息有一定的不信任感，從信息來源的渠道可以看出，投資者信任最多的信息是來自於親朋好友和自己親眼在營業廳所見的信息，較少去相信其他未經自己或朋友證實的信息來源。另一方面，也反映出重慶的投資者缺乏理財産品的專業知識，在了解産品信息上缺乏主動性，急需幫助。

　　産品操作：更喜歡親歷親為

　　在調查産品的買賣、操作等方面，結果是，有超過85%的投資者傾向於親自操作，也有3成左右會委託親朋好友進行操作，但很少有投資者委託銀行、證券公司等第三方進行管理和操作。這表明，重慶的投資者還不夠信任委託理財渠道，喜歡親歷親為。

　　在投資意見來源方面，調查發現，重慶的投資者完全通過自己決定的比例很少，僅為23.2%，而他們更多的是考慮來自家人、配偶(比例達45.8%)的意見，有時也會參考同事、朋友(比例達22.2%)的意見。這説明，很多投資者的投資行為都是以“家庭”或“個人”為主體單位進行的。