婚禮是一種儀式文明，雖然經過上千年的演變，但是喜糖在婚禮上的作用始終不可替代，其市場發展潛力巨大。喜糖不僅僅是中國人獨有的産品，西方國家也有“喜糖”，他們的喜糖也在日新月異的發展。西方人一般在結婚聚餐後都會準備一些小禮物送給親朋好友，其中有些和中國相似，用糖果或巧克力來表示與眾人分享新婚的甜蜜之情。

　　尚普諮詢食品行業分析師認為，相比普通糖果來説，喜糖更有市場優勢，因為喜糖的銷售旺季比較長。普通糖果的消費旺季一般都在春節前後幾個月，而喜糖除了7、8、9三個月外，其餘都是旺季，這就使喜糖突破了普通糖果季節性的限制。從中國市場來看，婚慶喜糖市場潛力是很大的，本土企業紛紛瞄上了這塊大蛋糕。各地消費市場存在著不同程度的差異，不同區域市場上受歡迎的喜糖品種各不相同，巧克力、奶糖、水果糖和軟糖等包裝內容物的喜糖都可能受到一些新人的喜愛。

　　據尚普諮詢發佈的《2010-2013年中國喜糖市場調研報告》顯示，喜糖之意不在糖，而在喜，所以包裝是喜糖的最大賣點。對於一個糖果企業來説，要打造一個成功的喜糖品牌，必須要重視包裝。除了包裝之外，還要重視其特殊的消費特性。糖果企業要認識到，喜糖不同於普通的糖果，在消費特點上類似于家電産品，即消費的頻率低，但是消費額較大。一個人正常情況下只需要購買一次喜糖，但是這一次的需求量很大，消費額會達到幾千甚至上萬元。鋻於這種特點，喜糖生産企業要注重喜糖的營銷模式，比如和婚紗或影樓店合作營銷就是很好的模式。（尚普諮詢）