就在京東與一淘網陷入口水大戰，電子商務市場硝煙一片的時候，卓越亞馬遜卻在此時“改頭換面”，昨日公司宣佈其在中國的名稱變更為“亞馬遜中國”，同時啟用短域名“z.cn”。

　　對於亞馬遜低價平板電腦Kindle及Kindle Fire入華的事宜，亞馬遜中國總裁王漢華表示，仍在積極與政府部門溝通中，正在有計劃地引進國內，但還沒有具體的時間表。他透露，目前正在同內容版權方積極溝通，而這也是亞馬遜打造圖書、音樂、視頻等媒體平臺必須解決的問題。

　　近期淘寶商城與部分賣家的內鬥，使得一部分賣家萌生去意，包括騰訊、亞馬遜中國等企業都及時地向這些企業伸出橄欖枝。

　　然而近日艾瑞諮詢公佈的數據顯示，2011年第三季度B2C市場份額上淘寶商城仍佔50.09%，穩居第一，而京東商城則是自主銷售B2C力拔頭籌，卓越亞馬遜則被蘇寧易購超越。

　　面對激烈的市場競爭，近期多家電子商務企業因資金緊張而倒閉，但行業領先的數家B2C企業則是逆勢而上，自建倉儲、物流等配套設施。昨日王漢華也認為，物流仍是現在電子商務的瓶頸之一。對此，亞馬遜中國方面也是延續總部持續投入的風格，昨日公司在中國最大的昆山運營中心正式啟動，未來將在更多的城市推廣當日和次日送達。

　　平板電腦199美元售價挑戰蘋果

　　在惠普等傳統廠商紛紛倒在蘋果腳下後，亞馬遜以一款Kindle平板電腦在數字音樂、圖書和電影市場與蘋果抗衡，199美元的售價不到入門版iPad的一半。而據iSuppli測算，這一價格使得亞馬遜每台設備虧損10美元。與蘋果硬碰硬也拖累了公司的業績，近日其披露的第三季度財報顯示利潤大幅下降73%，股價受影響也是大幅下挫。

　　昨日亞馬遜全球運營高級副總裁馬克奧納表示，短期的股價波動不會影響亞馬遜的戰略，目前一些國家的經濟遇到了困難，但亞馬遜銷售收入仍保持增長。值得一提的是，中國市場是全球市場中發展速度最快的，營收增速高達80%。

　　分析認為，雖然Kindle産品目前看增加了很多成本，但這是亞馬遜向數字媒體業務轉型的一部分，公司也必須不斷在後臺基礎設施、內容資源等方面加大投入。數據顯示，第三季度公司技術和內容建設的投資達到7.69億美元，較上年同期增加了74%。