北京時間10月27日淩晨消息，由於亞馬遜不斷加強向蘋果的挑戰的力度，導致該公司本季度的利潤預期降低，由於眾多投資者信心不足撤資，使得亞馬遜有高達130億美元的市值蒸發。

　　亞馬遜昨天表示，由於開支上漲，該公司第四財季的運營利潤或在負的2億美元左右。該公司的股票昨天收盤時暴跌了13個百分點，這也是繼2008年10月以來最大的當日跌幅。

　　目前亞馬遜正在與蘋果在平板電腦、數碼音樂、書籍以及電影銷售等市場上展開全面的競爭。亞馬遜為了擴大自己在平板電腦市場上份額，甚至不惜以超低的199美元售價發售其最新的Kindle Fire平板電腦——這款産品的價格還不及蘋果最便宜的iPad的一半。而根據市場調研機構HIS的估計，亞馬遜以如此低價出售該産品，每售出一台産品後都會給公司帶來約10美元的虧損。

　　市場調研機構Robert W. Baird &Co的分析師科林塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出：“與蘋果競爭並不是件容易的事，亞馬遜需要為此付出不小的代價，不過如果亞馬遜本身的傳統媒體業務如果不向數碼企業轉型的話，最終也會被世人所忘記。”

　　而上個季度該公司的盈利情況也令許多分析師大跌眼鏡，因為實際情況比預期的數值低了42個百分點——這也是標準普爾500指數當中的科技板塊中出現的最大的負面消息。

　　亞馬遜的股價今年以來一度上漲了26%，本月最高曾經漲至新高246.71美元。然而股價的波動，使得亞馬遜實現強勁業績壓力也在不斷增大。

　　亞馬遜CEO資産大縮水

　　亞馬遜創始人兼CEO傑夫貝佐斯(Jeff Bezos)也是該公司的最大股東，他持有的亞馬遜股份在週二因股價暴跌而損失25億美元。據報道，截至今年8月18日貝佐斯共持有8810萬股亞馬遜股票。

　　亞馬遜週二表示，該公司第四財季的運營利潤預計在負2億美元到2.5億美元之間，而根據相關研究數據顯示，此前分析師平均預計亞馬遜本季度運營利潤為5.127億美元。同時亞馬遜還表示，該公司的營收將在165億美元到187億美元之間。亞馬遜上一次遭遇如此重大的運營虧損是在2001年的第三財季，當時該公司損失了6890萬美元。

　　亞馬遜第三季度凈利潤大跌73個百分點至6300萬美元，約合每股凈利潤14美分，遠低於分析師此前每股24美分預期；而在去年同期，亞馬遜凈利潤為2.31億美元，合每股凈利潤51美分。不過總體來看，美國科技行業上季度的表現差于其它行業，約有三分之一的公司收益未及預期。

　　亞馬遜CFO湯姆斯庫塔克(Tom Szkutak)在週二公司財報分析電話會議上表示，亞馬遜今年新增了17個訂單中心，所需開支的費用降低了利潤率。同時該公司還在為它的網絡服務建設基礎設施。斯庫塔克表示，“為了讓自己適應高速增長，我們增加了許多新的設施。”

　　與初創企業的競爭

　　亞馬遜除了與蘋果在包括數字音樂、數字電影等在內的多市場領域中展開競爭外，該公司還正在同提供流媒體音樂服務的Spotify等初創企業展開競爭。塞巴斯蒂安指出，即便亞馬遜的銷售額在攀升，亞馬遜目前的增長計劃仍不足以刺激利潤提高。他強調，“如果亞馬遜不能夠儘快展示出相應的利潤增長，投資者或將會失去耐心。”

　　美國投資公司BGC Partners LP的分析師科林吉利斯(Colin Gillis)表示，從某些指標來看，亞馬遜的估值水平甚至高於蘋果，這是不合理的。他認為，儘管蘋果也對一些新産品進行了投資，但蘋果第四財季的營業利潤率則高達30.8%。根據相關報道數據顯示，亞馬遜目前的市盈率高達119.5倍，蘋果僅為14.4倍。

　　吉利斯指出，“亞馬遜最終是否能支撐這麼高的估值？肯定不能。”他給予亞馬遜股票“賣出”評級。

　　物流成本上升

　　美國投資公司Wasatch Advisors分析師約什斯圖爾特(Josh Stewart)指出，亞馬遜過高估值反映投資者對亞馬遜新産品獲得成功的信心。目前這家投資公司管理著110億美元資産，其中包括亞馬遜的股份。斯圖爾特指出，亞馬遜一直以來更像是一傢俬營公司，只關注對長期項目的投資，而容易忽視季度收益。

　　斯圖爾特在採訪中表示：“由於亞馬遜的股價過高，我們已經賣掉了部分股票。目前我們手中持有的蘋果股票已經多於亞馬遜的股票了。”

　　儘管如此，斯圖爾特還是表示，亞馬遜為了打造其物流系統，此前也曾經經歷過無法盈利的時期，然而最終也獲得了回報。斯圖爾特指出：“他們早已認識到了提前擴大規模是多麼重要。”

　　吉利斯則認為，亞馬遜攀升的物流支出也在拖累公司利潤。因為目前有越來越多的用戶開始使用亞馬遜提供的金牌服務(Prime)，用戶只需繳付79美元的年費，便可以享受無限制2天內免費送貨服務。亞馬遜第三季度收取的送貨費用為3.6億美元，但實際物流成本卻高達9.18億美元。

　　銷售額進一步增長

　　儘管利潤出現了下滑，但是受到消費者的閱讀習慣逐漸開始從紙質書籍向電子書轉變的推動，亞馬遜的銷售額正在得益於Kindle訂單的大幅度增長。該公司在上個財季的凈銷售額增長了44個百分點到109億美元，與預期目標基本持平。

　　塞巴斯蒂安指出：“他們現在完全可以降低投資並增加現金流，但這種做法將會給競爭對手爭奪市場份額留下空間，作為一位投資者，你必須要有亞馬遜那樣長遠的眼光。”

　　此前亞馬遜已經升級了該公司的Kindle電子閱讀器，並推出了Kindle Fire平板電腦，並借此更加直接地向蘋果發起了挑戰。但這是一件連惠普和RIM都一直無法成功的事情。Kindle Fire平板電腦將下月進入市場，該産品配備了7英寸顯示屏，與iPad的9.7英寸顯示屏相比尺寸更小。這款平板電腦將搭載谷歌Android操作系統平臺，並內置Wifi功能。

　　美國投資銀行Needham &Co分析師凱利賴斯(Kerry Rice)表示，亞馬遜希望通過廉價設備來刺激銷量。他指出，“即便運營利潤率僅為1%或2%，亞馬遜也不會在乎。”(林靜)