編者按：新華社25日受權全文播發《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。業內人士分析，2011年文化娛樂産業的市場規模將達到985億元，首次逼近千億大關，相比2007年增幅近3倍。2012年，産業規模將超過1200億，保持超過20%的複合增長率。隨著的十七屆六中全會首次提出建設“社會主義文化強國”的目標，文化傳媒行業將迎來歷史性的投資機遇。

　　傳媒行業2011年日常報告:建設文化強國，推動文化大發展大繁榮

　　傳播與文化

　　研究機構：國金證券（600109）分析師：王錚 撰寫日期：2011-10-19

　　事件

　　10月18日，十七屆六中全會從中國特色社會主義事業總體佈局的高度，對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮作了研究部署，審議通過了《中共中央關於深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，提出了新形勢下推進文化改革的指導思想、重要方針、目標任務、政策舉措。

　　評論

　　文化軟實力重要性突出，推進社會主義核心價值體系建設:本次議題最大的創新點在於首提“社會主義文化強國”的目標；《決定》指出十六大以來，“黨始終把文化建設放在黨和國家全局工作重要戰略地位”“當今世界正處在大發展大變革大調整時期，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫”，而“建設社會主義文化強國，就是要著力推動社會主義先進文化更加深入人心，推動社會主義精神文明和物質文明全面發展”，對文化改革發展的部署，“強調要推進社會主義核心價值體系建設”。

　　發展文化産業堅持把社會效益放在首位，與經濟效益相統一:在文化産業層面，全會強調“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”，落實到文藝作品文化産品的生産，意味著始終堅持正確的導向，注重文化資源的挖掘、文化創意的提升、文化品牌的打造，並加強對文化産業發展的引導，“始終堅持社會主義核心價值理念”，科學合理地設置票房、收視率、發行量等量化指標，推動文化企業統籌考量社會效益與經濟效益、導向要求與利潤指標。

　　深化文化體制改革，培育合格文化市場主體，做大做強骨幹文化企業:加快文化産業發展，提高文化生産要素在市場中高效流通和配置，關鍵在於必須培育合格的市場主體參與市場競爭，做大做優做強文化企業。在傾力打造一批有實力、有活力、有競爭力的文化企業和企業集團方面，未來的主要任務仍然在於繼續推進國有經營性文化單位轉企改制，並著力培育骨幹企業，“要在演藝娛樂業、動漫遊戲業、網絡業、影視業、出版發行業等領域，選擇一批改革到位、成長性好的大型國有或國有控股集團公司，加大政策扶持力度，鼓勵其以資本為紐帶進行跨地區、跨行業、跨所有制兼併重組，推動條件成熟的文化企業上市融資，鼓勵已上市公司通過並購重組做大做強，儘快成為文化産業的中堅力量，提高産業集中度”，鼓勵、支持和促進中小文化企業向“專、精、特、新”方向發展，形成富有活力的優勢企業群體，形成合理的文化産業發展格局。

　　資本對接文化産業，擴大文化産品與服務出口:在完善文化産業市場體系層面，有序發展文化人才、信息技術、版權等各類交易市場，推進金融資本與文化資源有效對接，並進一步完善市場準入制度，支持社會資本以多種形式投資文化産業，鼓勵扶持以公有制為主體、多種所有制發展的文化産業格局，有望未來一段時間繼續取得進展。在我國文化産業目前已經取得的規模與成果基礎上，“走出去”擴大文化産品與服務的出口也將得到政策的積極扶持。

　　關注出版發行業産業集中度提升機遇:在推進社會核心價值體系建設，並融入國民教育，體現到精神文化産品創作生産傳播的各方面的旋律下，大型國有文化集團肩負著成為文化産業中堅力量的責任；目前，國內出版發行企業已整體完成轉企改制，非時政類報刊轉企改制正在全面推進；新聞出版“十二五規劃”提出深化行業改革過程中，將打造新聞出版業的航空母艦，“做優做強一批，聯合重組一批，打造一批專精特，退出市場一批”。未來幾年，出版發行業並購重組有望提速，有能力實現跨地區、擴行業、跨所有制兼併重組的集團將迎來産業集中度提升的時代機遇。

　　投資建議

　　我們維持行業“增持”評級，就政策利好層面，建議關注出版發行業産業集中度提升受益股中南傳媒（601098）、時代出版（600551）、中文傳媒（600373），以及具備打造影視文化品牌能力的中視傳媒（600088）。