中國網絡電視臺消息：10月22日，中央電視臺2012年黃金資源廣告網上招標舉行，幾十家企業對“2012年春節賀歲套裝”、“《2012年春節聯歡晚會》獨家特約”、上半年及下半年“CCTV-2《經濟半小時》獨家特約”、“CCTV-1《看見》獨家特約”等十余個標的物進行了踴躍的投標。

　　經過激烈角逐，美的連中三條春節賀歲套裝，國內最大的兩家家電連鎖企業蘇寧、國美同時齊聚春節賀歲套，金伯利鑽石首次競得春節賀歲套裝，太平洋保險也競得此廣告項目。洋河、郎酒中標《2012年春節聯歡晚會》聯合特約項目。此外，洋河還中標全年的《經濟半小時》獨家特約，美的中標CCTV-1《看見》獨家特約。

　　熱門項目納入網上招標

　　2012年春節賀歲套等受青睞

　　本次網上招標的十余個標的物，都是熱點項目，其中春節賀歲套裝備受關注。春節假期是中國人舉家團聚的時間，期間電視收視也會大幅提升。以央視為例，2011年2月2日－2月7日（除夕至正月初五），全臺收視份額達到37.67%。而春節期間更為積極的消費心態、更為密切的人際溝通，對於品牌的推廣也是絕佳機會。

　　此外，央視王牌經濟節目《經濟半小時》、CCTV-1新改版節目《看見》也吸引了眾多企業參與競標。2011年以來，央視財經頻道收視份額不斷提升，《經濟半小時》播出的晚間黃金時段提升尤為明顯。在CCTV-1晚間播出的《看見》週末版，也以其深刻的人文關懷受到廣泛的好評，收視同比大幅提升。

　　前期簽約認購火爆

　　新聞、電視劇等資源搶手

　　除了網上招標，央視2012年黃金資源廣告招標還包括“簽約認購”和“現場招標”的方式。“簽約認購”從9月21日-11月8日，分別設置續約優先期、大客戶優先期、其他客戶簽約認購期和散單簽約認購期。

　　目前，“簽約認購”已經過半。從項目來看，包括新聞、電視劇、財經、綜藝等在內的諸多資源都受到客戶的熱追，許多僅容納獨家或幾家客戶的特約及冠名類項目早早就已經簽約完，各品牌欄目的貼片廣告資源也已簽售了大半。

　　其中自2009年改革以來呈現出全新面貌的新聞節目，尤其受到客戶的追捧。2011年以來，《新聞聯播》、《焦點訪談》等節目收視穩定提升，9月25日，《新聞聯播》再次調整改進，啟用新主播郎永淳和歐陽夏丹，調整報道、編排和與包裝方式。新聞頻道收視也大幅增長，2011年1－8月份，頻道平均收視份額在2.26%以上。

　　從行業客戶來看，食品飲料、家電、金融、汽車、酒、旅遊、新能源、日化、家居建材等行業簽約認購非常踴躍，客戶續約積極，大客戶、老客戶簽約認購量穩中有升。

　　網上招標日趨成熟

　　為客戶帶來更多便捷

　　2008年青歌賽、2008年北京奧運會、2010年南非世界盃項目的廣告營銷中，央視都拿出了部分資源進行了網上招標的成功嘗試。去年9到11月份舉行的央視2011年黃金資源廣告招標預售活動中，首次採用了“網上招標”的環節。

　　在黃金資源廣告招標中引入網上招標，既可以方便企業以更加便捷的方式提前選擇部分優質資源，同時也減少了企業在招標競購當天的壓力。青歌賽、奧運會和世界盃單項資源的網上招標以及2011年黃金資源廣告招標中引入的網上招標環節，讓央視及客戶都積累了過硬的技術保障和豐富的操作經驗。這一在新市場和技術環境下的創新之舉，為客戶也為央視自己打開了品牌經營的新世界。

　　現場招標11月8日舉行

　　大客戶、老客戶更加看重央視

　　8月份至今，央視已經與全國數百家客戶進行了緊密的溝通，包括對百餘家企業的深入走訪。雖然全球的經濟形勢存在一定的不確定因素，但企業家們對中國的經濟前景依然充滿了信心，對於和央視的合作，也表現出更加強烈的願望。特別是與央視保持多年合作的大客戶、老客戶，在新的經濟環境下，更加倚重央視這一平臺。

　　在獲得簽約認購和網上招標的資源後，全國各地的企業們正在緊鑼密鼓的準備參加11月8日舉行的現場招標，而對於《新聞聯播》、《焦點訪談》、電視劇等熱門核心黃金廣告資源，他們也志在必得。