受益政策推動，傳媒行業未來增長潛力日益受到研究機構及投資者的關注。券商研究機構認為，中央關於深化文化體制改革、推動社會主義文化發展繁榮相關問題的決定將對文化産業産生長期正面影響，借此政策推動契機，傳媒行業四季度強于市場總體表現可能成為一個大概率事件。

　　黨的十七屆六中全會10月15日至18日舉行，會議審議通過了《中共中央關於深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。業內人士普遍認為，這對文化産業發展構成政策利好，隨著各扶持政策的細化落地，文化産業向支柱性産業發展，未來五年文化産業增加值預計將翻番。

　　銀河證券報告表示，看好此次會議對文化産業長期的正面影響。同時分析，上周傳媒行業就有不錯漲幅，但上漲的主要是前期下跌較多、估值低以及直接受益於文化體制改革的傳統媒體，集中在出版發行領域的公司和有國企背景的上市公司。

　　文化體制改革和相關的三網融合政策影響的是多個細分産業，除了出版發行和影視劇生産企業以外，這些細分産業還包括有線網絡行業、IPTV行業、演藝行業、廣告行業以及廣電上遊的軟硬體企業，這些行業擁有更多市場化的企業，長期來看，更加受益於文化産業振興規劃。

　　日信證券將前述“決定”解讀為傳媒行業一個政策推動的契機，認為支持該行業投資價值的因素包括，第一，增速保持良好，傳統媒體企業穩步發展，新業務逐步拓展，尤其在數字領域推進；第二，新媒體保持高速增長，文化消費和創意産業持續推動；第三，估值仍然保持歷史相對低位，有一定的估值優勢；第四，在目前震蕩行情中，經濟不確定性較大，傳媒板塊受資金面和宏觀經濟形勢影響較小，強于市場總體表現成為一個大概率事件。

　　國金證券(600109)最新研報給予傳媒行業增持評級，並就政策利好層面，建議投資者關注出版發行産業集中度提升受益股中南傳媒(601098)、時代出版(600551)、中文傳媒(600373)，以及具備打造影視文化品牌能力的中視傳媒(600088)。

　　日信證券第四季度傳媒行業的投資組合包括華策影視(300133)、中視傳媒、時代出版、天舟文化(300148)、藍色光標(300058)和電廣傳媒(000917)，同時建議投資者仍然以波段操作為主。在細分子行業上，日信證券看好“平面媒體”和“影視娛樂”子行業，認為平面媒體是未來一段時間內最為受益於政策推動的細分行業，近期細分行業中的資本動作對整體細分行業也有帶動作用；而影視娛樂作為新媒體的主要部分，不但享有新媒體的特性保持高增長，同時作為文化消費概念是近期國內消費市場的主流，因此整體影視娛樂細分行業都有投資機會。

　　與此同時，東北證券(000686)也在研報中提出，傳媒行業正在發生深刻變化，這個變化主要體現在兩個方面：其一、上市公司數量和品種大大增加，傳統媒體在數量上已經不再具有絕對優勢；其二、政策預期對行業估值的影響在逐漸減小。針對整個行業傳統媒體和新媒體進一步分化的趨勢，東北證券推薦尋找高增長成長股的投資邏輯，建議關注面臨全面改革的拐點股。其四季度推薦的組合包括天舟文化、宋城股份(300144)、粵傳媒、北巴傳媒(600386)。