蘋果公司10月18日盤後公佈的財報顯示，在截至9月24日的第四財季內，該公司實現營收282.7億美元，同比增長39%；盈利66.2億美元，同比增長54%，不及市場預期。這是過去六年來蘋果公司季度表現首次低於市場預期，不過蘋果預計其最新財季的業績增長會強于預期。

　　財報顯示，第四財季內蘋果共銷售1707萬部iPhone手機，遠低於分析師預計的2000萬部，這也是造成蘋果公司業績表現不佳的重要原因之一。對此蘋果方面解釋稱，iPhone手機銷量下滑主要是消費者對即將上市的新産品抱有期待，從而減少了對上一代産品的購買。

　　值得一提的是，第四財季內蘋果公司在中國的營收達到45億美元，同比增長270%。這使得中國成為繼美國之後蘋果的第二大市場。在2011財年內，中國區營收佔蘋果總營收的比例達到12%，相比之下2009年這一比例僅為2%。

　　行業分析人士認為，蘋果業績遜於預期僅是表面現象。在庫克任首席執行官後的首個季度業績報告中，蘋果仍取得驚人的40%毛利率，意味著儘管來自基於谷歌Android系統的智慧手機競爭日益升溫，但蘋果的權威定價力仍未動搖。