圖書作為“最適合網絡營銷”的商品之一，無疑成為各大電商的必爭之物。近日，蘇寧易購圖書頻道月內上線，也被炒得沸沸颺颺。據了解，其已經與國內近百家國有出版社和 300多家民營出版商建立了合作關係，而首次上線圖書 SKU將達到 60萬冊左右，超過目前國內最主要的圖書網購渠道。

　　記者結合此前蘇寧易購確定的多元化發展模式中提到的，將網上圖書銷售業務作為一個既定的戰略目標進行發展。由此看來蘇寧易購圖書頻道的上線可謂是“蓄謀已久”。

　　但眾所週知，電子圖書市場價格激戰輪番上演，各大電商咬牙忍受的“扯皮切肉”式促銷手段比比皆是，蘇寧易購不僅準備捲入線上圖書市場的槍林彈雨之中，同時將實現圖書網購市場領跑者提上議程。業內專家對此表示説：“一方面可以看出，蘇寧易購進軍百貨的決心，通過“圖書”這樣的“軟飲”來扭轉 3C、蘇寧電器這樣的王牌印象。另一方面來看，由於圖書作為信息載體非常適合網上銷售，蘇寧易購四通八達的毛細物流可以將圖書快速送達至每一位消費者手中。

　　那麼蘇寧易購為何要加入圖書市場的“血雨腥風”呢？記者分析，一方面圖書作為網民需求量大、網購基數高、用戶粘性強的産品，門檻準入相對較低；另外蘇寧易購作為一家綜合性網絡生活平臺，圖書是蘇寧易購 B2C業務中不可或缺的一部分，通過圖書形式建立良好的用戶關係，了解蘇寧式“服務”，通過圖書百貨類産品實現“以小帶大、步步為營”的銷售目的，以此拉動蘇寧易購的優勢 3C類産品銷售的高增長，積累大量客戶資源，奠定行業領先者的地位。

　　正如蘇寧易購總經理李斌所言：“我們蘇寧人相信一旦用戶體驗了蘇寧式‘服務’，就不會輕易放棄蘇寧易購眾多的優質正品。憑靠 20多年強大的蘇寧電器營造的強大“供應鏈”優勢，我們圖書市場的供應鏈優勢也在逐步形成，蘇寧易購有信心達到網購行業首席地位。”