中國，目前電視購物佔社會零售總額的比例還不足0.5%，美國是3%-7%，有些國家甚至接近10%，中國的電視購物市場潛力巨大

　　如果能突破誠信大關，國內的電視購物將有一個長足的發展，甚至可以成為衝擊傳統零售的一支奇兵。昨日，在深圳中國家庭購物行業高端論壇上，不少業內人士認為，隨著行業近年的迅猛發展，電視購物行業的洗牌在即，行業整體實力將增強。

　　市場巨大但要跨越誠信門檻

　　根據數據統計，發達國家以電視購物為主體的無店舖購物方式佔社會商品零售總額可達3%-7%，有些國家甚至接近10%。目前，僅美國有線電視網電視購物一年的銷售額就達數百億美元，僅QVC一家營業額已經超過100億美元。

　　在韓國，電視購物頻道自1996年開播，在2000～2002年間，以每年60%的幅度快速擴張，到2003年已經演變成一個産值高達35億美元的市場。而中國，目前電視購物佔社會零售總額的比例還不足0.5%，有著巨大的成長潛力與空間。

　　其實，中國電視購物在上世紀90年代就已經出現，並在中後期出現了“超速發展”，但在1999年的“信譽危機”後元氣大傷。

　　上海東方購物副總經理李卉蓉昨日表示，“誠信不是只賺現在的錢，而是要賺以後的錢。”家庭購物公司發展必須要先為自己“正名”。

　　多重資本爭相進入

　　近年來，一些電視購物企業開始做大，並且越來越受到資本青睞。

　　今年3月31日，湖南廣播影視集團旗下的電視購物項目快樂購獲得與弘毅投資、中信産業投資基金、紅杉資本共計3.3億元的投資。快樂購董事長總經理陳剛當時表示，快樂購要在兩三年內達到100億元的銷售規模，市值過百億，實現上市。在這個基礎上，再用3到5年，突破千億大關。

　　與此同時，上海東方傳媒集團旗下的東方購物宣佈成為中國經營規模第一的家庭購物公司，2010年銷售額突破46億元。

　　電視購物的戰火一直燃向華南市場。

　　本月15日，南方家庭購物旗下的TVS東方購物正式開播，合作方是目前國內兩大傳媒集團———南方廣播影視傳媒集團和上海東方傳媒集團。該項目總投資近1.5億元人民幣，除了運營“TVS東方購物”電視購物平臺外，還將推出網上商城、目錄購物以及手機移動新媒體購物平臺。

　　行業洗牌在即

　　電視購物行業正在上演的各種諸侯逐鹿的大戲將如何發展？

　　“高額的覆蓋成本和競爭成本可能會使電視購物市場在未來兩三年重新洗牌。”好享購物有限公司總經理康寧認為，目前電視購物行業競爭日益加劇，各企業跑馬圈地開始加速，各方資本積極進入。這必將帶來電視購物這種虛擬通路加速整合發展。

　　康寧還認為，“電視購物將逐漸從前臺商品、節目、覆蓋等方面的競爭，演變為後臺服務、供應鏈管理、成本控制等方面的競爭。”韓國CJ OSHOPPING新媒體事業部常務董事安辰赫則對羊城晚報記者表示，電視購物公司必須加大新媒體購物平臺開發力度，依據市場反應調整與進步，否則就將被淘汰。