電子商務的出現讓傳統商場和網購商城之間的衝突頻發。昨天，阿裏巴巴旗下的購物搜索一淘網稱由於遭到線下多家商場的聯合抵制，一淘網在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流産。

　　一淘網無線業務相關負責人馬春茂表示，這波推廣在電視、公交車體、地鐵、樓宇等投放都很順利，但是最近一淘在大型商場投放大廣告牌的計劃卻遲遲不能落地，北京西單、上海正大廣場、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等集體抵制。“本來準備好了大型的廣告牌，在這些商場門口人流密集的地方投放，但對方聽説要做移動比價，立馬回絕了。”馬春茂透露，一淘在這些大商場投放的廣告牌主打的功能是手機比價，該功能允許消費者隨時隨地上網查詢同款商品的網絡銷售價格，由於網購相比傳統商場擁有一定價格優勢，這一功能的推廣衝擊了用戶在傳統商城的購買慾望，使得傳統商城淪為商品“體驗店”。

　　阿裏巴巴董事局主席馬雲曾表示，推出一淘網的目標是為了讓“讓百度睡不著覺”。現在看來，手機一淘的普及應用反而讓越來越多的線下商家先“睡不著覺”了。

　　■專家點評

　　傳統商家或淪為試衣間

　　電子商務研究專家孫傑表示，這次一淘是把戰火燒到了線下商場的家門口。如果説此前網購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽，大量到商場拿著手機比價的消費者“只試不買”回家網購，則讓傳統商業頗為惱怒。

　　知名互聯網專家劉興亮認為，在信息實時同步、高度共享的移動網絡時代，如果傳統商家不改變促銷方式，繼續拿價格不透明“忽悠”的話，其淪為消費者“試衣間”也無可厚非，“不管是何種渠道，都必須跟上消費形式的轉變，只有充分滿足消費者需求才能生存發展。”