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聯想副總裁陳旭東:聯想移動欲五年稱雄國內

發佈時間:2011年10月12日 10:24 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報


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陳旭東展示聯想激光虛擬鍵盤産品

  喬布斯辭世讓整個業界扼腕,也讓全球移動互聯網爭奪更為撲朔迷離。近日,聯想副總裁兼中國區總經理陳旭東接受記者採訪時認為,後喬布斯時代,移動互聯網競爭好似百花齊放的春秋戰國,聯想也將掀起前所未有的營銷策略,目標是五年時間佔領中國市場制高點。

  這是聯想自2009年底宣佈出兵移動互聯網戰略來第一次專門的移動戰略溝通會。而節點就選在聯想黃金周終端産品營銷戰後。據透露,借助黃金周商機,聯想聯合聯通面向大眾市場的千元普及型智慧手機聯想樂Phone A60,上市首月就創下了超過50萬的銷量紀錄;7英寸全能平板電腦樂Pad A1也于節前將價格下探至千元……

  陳旭東坦言,能夠定義為“普及風暴”的聯想産品營銷戰只在12年前力拓PC渠道時出現過,這一次在移動互聯網“戰略選擇”上實現輪迴。他介紹,圍繞智慧手機已經有樂Phone S1、“智慧雙模待機王”P70以及與三大運營商定制的樂Phone系列智慧機,而在平板電腦領域,樂Pad A1、樂Pad S1、樂Pad K1以及定位商務高端的ThinkPad平板電腦已經面世,整個移動互聯網業務形成“從高端到中低端産品的全面佈局”。

  陳旭東進一步闡釋,“很快還將推出十餘款品類豐富、性能卓越的産品,滿足各類細分市場用戶的需求,也會有聯想擅長的低價營銷招數”。而在渠道方面,不但要求原有大聯想體系5000多家品牌店面、200家移動互聯專賣店、三大運營商銷售網絡全力支持,新的3C融合體驗店也將在11月份面世。

  談及聯想移動業務發展機遇,陳旭東認為,“喬布斯創新能力太強,業內罕有對手,後喬布斯時代也是進入了春秋戰國的百家爭鳴時代”。“一個品牌太強勢,其他品牌的創新機會有可能會被淹沒,而在未來,市場會有更多層出不窮的創新産品出來。”

  在聯想移動業務的詳細目標路線圖中,陳旭東透露,要圍繞三條産品線展開,分別是智慧手機、平板電腦和智慧電視,目前最重點發力的是智慧手機業務,平板電腦和智慧電視業務同步展開,“聯想的目標是五年內佔領中國市場的制高點”。

  事實上,除了價格、渠道等營銷戰術,聯想也在借助移動業務樹立全新的品牌概念。近日,聯想樂Phone就與鳳凰網共同發起“中國即客,樂在即刻”活動,全力支持中國即客(有夢想馬上行動的人)代表余瑩(曾入選大堡礁看護員全球前50強)前往歐美20多個國家進行為期三個月的“即客精神”對話和採訪之旅。據悉,余瑩的遊歷將全程通過樂Phone和鳳凰網新媒體資源呈現。

  值得一提的是,聯想近兩年來的移動互聯網佈局不斷加深也悄然生變,早先僅推出基於樂OS系統的樂Phone和樂Pad兩款産品,但在今年成立專門的移動事業部後步伐迅速加快,多款産品採用了原生的谷歌Andriod系統。陳旭東認為,移動業務的生態鏈不同於傳統PC,聯想也不排除與微軟Windows Phone等其他移動操作系統展開闔作。