沸沸颺颺的“姚明一代”商標侵權案再度升級：繼註冊“姚明一代”通用網址之後，8月，被訴方武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司又將“姚明一代”無線網址收入囊中，對這一無線互聯網上的“品牌標識”，武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司可謂志在必得，而丟失“姚明一代”無線網址之後，姚明將再遇網絡維權之痛。

　　品牌爭議升級 無線網址成新焦點

　　“姚明一代”無線網址被註冊，對姚明來説，頗有一種雪上加霜之感，這意味著，雙方爭議進一步擴大，不僅從實體商標蔓延互聯網，更延伸到了移動互聯網，姚明商標維權遭遇更大麻煩。

　　“姚明一代”商標註冊于十年前，今年年初姚明提起侵權訴訟，5月，“姚明一代”通用網址即被武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司搶先註冊，此後8月，武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司再次搶先註冊“姚明一代”無線網址，僅僅兩個多月，便把通用網址、無線網址兩種“品牌標識”掌握在手中。

　　據了解，在商標註冊上，同一個關鍵詞可以在商標的45類中分別註冊，網址資源則是一種稀缺的互聯網地址資源，具有全球唯一性與稀缺性，與商標註冊不同，同一個詞彙只能註冊成一個無線網址或通用網址，並遵循先注先得的國際慣例。從這一意義上看，不論是“姚明一代”無線網址還是通用網址，奪回都實屬不易。

　　移動互聯網“品牌標識” 及早保護是正道

　　姚明一代商標爭議升級，再一次提醒了企業網絡品牌的重要性：對每一個想進入移動電子商務淘金的企業來説，無線網址資源是十分有價值且稀缺的網絡品牌，而若想防止品牌資産的流失，搶佔移動電子商務先機，提早註冊與預防是一種正確的態度。

　　著名互聯網法律專家胡鋼也指出：“姚明一代無線網址被注為知識産權敲響了警鐘，其實不僅姚明，許多企業在進入市場的時候網絡品牌保護意識都不強。至於如何保護網絡品牌，市場未入品牌先行可謂一條重要戰略，而‘商標＋域名+網址資源’的全面保護策略可以説是一種通行的做法，在這方面，國內蘇寧、國美等的全面註冊案例可為借鑒。”

　　據了解，今年以來，蘇寧註冊了數十無線網址，在關鍵詞選擇上，這些無線網址覆蓋了産品、號碼、品牌、行業詞彙等等，不僅有“蘇寧電器連鎖”“蘇寧國際”等品牌詞，還涉及到股票代碼，更有“蘇寧團購”、“蘇寧幫客”等新興行業熱點詞；另一家電巨頭國美也將包括鵬潤電器、永樂中國在內的數十無線網址收入囊中。

　　不僅如此，無線網址作為移動互聯網的尋址技術同移動通信技術融合的一種新型服務，符合國家相關技術標準，也是企業開展移動營銷的利器。無線網址不僅可以為企業提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，而且，“姚明一代”等無線網址關鍵詞，更可以迅速的為企業攔截商機，幫助企業大幅提升手機網站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶佔移動互聯網的至高點。從這一方面看，武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司註冊“姚明一代”無線網址，也出於其自身的營銷考慮。

　　綜合看待此次“姚明一代”品牌爭議升級事件，不論是在營銷上，還是在品牌上，武漢雲鶴大鯊魚體育用品有限公司頗有些佔據主動的意味在內。而對所有進軍互聯網的企業來説，在樹立其網上品牌的同時，成功地利用網址資源開展網絡營銷，是一種最為可行的策略。