奢侈品網購市場中，不同人群、不同消費目的下對各奢侈品品類的消費有較明顯偏好。結合不同用戶的屬性、找準用戶的購買行為和偏好，不僅可以提高網站的用戶訪問到下單的轉換率，更能夠提升用戶購物體驗。艾瑞諮詢2011年9月最新調研數據顯示，男性更偏愛奢侈品網購，尤其偏好名酒、腕錶；女性則偏好服裝、化粧護膚品及箱包。消費者購買奢侈品目的以自用為主，自用購買鞋類、服裝和箱包較多。

　　購買用途：購買奢侈品自用的用戶接近七成，自用購買鞋類、服裝和箱包較多

　　艾瑞諮詢的調研數據顯示，2010-2011年有67.7%的用戶通過網絡購買的奢侈品為自用，用於饋贈他人的奢侈品佔比超過30.0%。其中，作為自用最多的品類是鞋類、服裝類和箱包，作為禮品饋贈最多的品類是名酒、珠寶鑽石、腕錶和化粧護膚品。艾瑞分析認為，七成左右的用戶購買奢侈品為自用，説明伴隨著我國居民消費能力的提升，其消費的質量水平也有一定提升。而奢侈品由於本身具有尊貴性，部分奢侈品還有收藏價值，因此三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈他人。

購物品類：男性更加偏愛網購奢侈品，尤其偏好名酒、腕錶

　　艾瑞諮詢的調研數據顯示，通過網絡購買奢侈品的人群中以男性居多，佔比為65.5%。不同性別購買奢侈品品類差異較大，男性更加偏愛名酒、腕錶，女性更加偏愛服裝、化粧護膚品和箱包。艾瑞分析認為，男性用戶在網絡購買奢侈品較多的主要原因有三，一是男性用戶傾向於簡單、快捷的購物方式；二是男性用戶本身更偏好品質高的商品，來展現自己的獨特品味；三是奢侈品也是一種饋贈家人及朋友的較好禮品。調研數據顯示，男性用於饋贈的用戶較女性用於饋贈的用戶佔比高10個百分點。

　　艾瑞諮詢近期將發佈《2010-2011年中國奢侈品網購行業研究報告》，報告將從2010-2011年中國奢侈品網購市場概況、典型運營商研究、用戶行為研究、市場發展趨勢研究四個部分來對中國奢侈品網購市場進行分析和預測，敬請關注！