每經記者 陳時俊 發自上海

　　就在無數“果粉”翹首企盼蘋果新品發佈會的時候，平板電腦新軍亞馬遜於昨日(9月29日)正式推出首款7英寸平板電腦KindleFire和兩款最新電紙書終端。

　　售價199美元、僅為蘋果iPad2一半左右的低價，立即被一些媒體冠以“iPad殺手”的“頭銜”。

　　PiperJaffray分析師明斯特(GeneMunster)此前曾表示，蘋果的供應鏈、製造和分銷比亞馬遜有競爭優勢，但在假日銷售旺季很難比KindleFire多製造數百萬台。“預期蘋果在平板市場的份額會從今天的90%下降到2012年的60%，而Android平板將由10%增至30%。”

　　或劍指巴諾等同型書店

　　不少行業人士向 《每日經濟新聞》記者表示，將於11月15日正式發貨的平板電腦KindleFire並非將蘋果作為主要假想敵，與亞馬遜同為內容分銷商的巴諾書店等同類産品才是，為在前期儘快拓寬市場，低價讓利不難理解。

　　“蘋果的模式主要是‘終端+應用程序’，應用程序對於蘋果的盈利貢獻比例比較低，但是能有效地提升其附加值，因此蘋果還是以賣終端為主。亞馬遜作為內容分銷商，核心肯定是內容，移動終端只是其附屬品。推出平板電腦是為了拉近與用戶的距離，從而更好地推廣內容産品”，易觀國際分析師孫培麟表示。

　　孫培麟表示，KindleFire每台機器虧損50美元的説法有一定的合理性，不過這一被外界看來是“折損自身的方式衝擊平板電腦市場”的做法其實是適合亞馬遜的風格的。此次亞馬遜平板電腦售價僅為蘋果iPad2一半左右就如同此前Kindle電紙書多次降價的策略一樣，都是為了打開市場。雖然這樣做在前期可能會在終端銷售方面造成虧損，但是其文學、音樂的內容收益將可以使其達到基本的收支平衡。

　　“長期來看，亞馬遜的利潤空間並不大，畢竟其傳統成本(營銷、庫存等)一直都比較高，短期內其在終端的投入也會很大，因此短期內利潤很難提高。”孫培麟指出。

　　亞馬遜CEO傑夫貝佐斯(JeffBezos)在接受媒體採訪時曾表示：“一些公司涉足平板電腦市場都不太成功，主要是因為他們只是提供硬體，沒有很好地提供後續服務。因此，我們所做的是真正的無縫集成，在提供硬體的同時，將我們豐富的媒體産品，如視頻、電影、電視、應用軟體、遊戲、雜誌等提供給客戶。”

　　有業內人士表示：“KindleFire在産品配件上沒有攝像頭和3G版本，屬於很基本的配置。這就與蘋果iPad2較高配置的風格區別開來，並且通過低價策略在終端上讓利，以求在前期打開銷量。其真正的對手不是蘋果，而是巴諾書店等內容分銷商，這二者是屬於一個層級的。就像巴諾年初推出的NookColor平板電腦一樣，亞馬遜在巴諾之後推出，就必須在價格和技術參數上更具有優勢，事實上此次價格確實更為便宜，技術參數也有所提升。”

　　國內相關企業或承壓

　　在電紙書方面，亞馬遜在發佈會上還推出了最新設計的Kindle黑白電子閱讀器。據分析，近期面臨轉型壓力的漢王科技(002362，SZ)等國內企業或將面臨更大的競爭壓力。

　　貝佐斯在隨後發表的一份致用戶的公開信中如此説道：“我們很激動地宣佈推出四種新産品，分別是售價79美元的全新Kindle；兩種新型觸摸屏Kindle，即售價99美元的KindleTouch和售價149美元的KindleTouch3G以及一種最新類別的Kindle，也就是KindleFire。”

　　上述業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，今年二季度國內電紙書行業的大事件主要是漢王降價、盛大內容佈局和海外代購的興起。其中海外代購的銷量大約已佔到總體的兩成。伴隨KindleFire同時推出的兩款亞馬遜新款電紙書，將對包括國內漢王在內的公司造成很大影響。

　　根據市場研究機構IDC此前發佈預測數據：2011年中國電子閱讀器市場總銷量預計將達到120萬台，同比增長30.1%，銷售額將近2.3億美元，然而由於平均單價下降超過27%，銷售額同比下滑5.6%。

　　有市場人士指出，漢王書城等平臺的搭建尚需時日，相比亞馬遜和盛大文學仍有差距。