中新網9月26日電 翻開椰島鹿龜酒的歷史，有很多有趣且神奇的傳説。從秦時“龜鹿金丹”，到唐時宮廷秘方;從東坡傳藥到瓊崖縱隊軍醫馮質夫無償獻方，椰島鹿龜酒因其深厚的歷史文化和確切的保健效果而深受海南人民的喜愛。在海南日報編寫的《海南流行語》一書中，可以看到“常飲鹿龜酒，活過九十九”一語赫然收錄在列。椰島鹿龜酒作為本土品牌在海南有著廣泛且深厚的群眾基礎。

　　一個“1.2億”也不賣的品牌

　　椰島鹿龜酒走出海南的關鍵點出現在1995年。1995年秋，美國一家公司經長期考察認定椰島鹿龜酒滋補保健效果確切，欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒生産權和配方，當時，椰島集團正面臨國企普遍存在的企業改制、市場不振等困境，1.2億資金擺在面前，賣還是不賣?一石激起千層浪，就是否轉讓産權問題，公司內部爭論激烈。最後，股東大會毅然決定：椰島鹿龜酒配方及生産權永遠不賣!此事也引起了新聞媒體高度關注，中央電視臺的新聞聯播、焦點訪談、東方時空、夕陽紅等欄目，新華通訊社、中國新聞社、中央人民廣播電臺、經濟日報、光明日報等記者聯袂採訪椰島公司，全國各大媒體對此競相報道，椰島集團為保護民族品牌立了一個大功!

　　經權威機構評估，椰島鹿龜酒整體無形資産價值達2.2977億元!中國人能不能經營好自己的民族産品?全國人民都在拭目以待。

　　55.91億元蟬聯保健酒品牌價值第一

　　自1995年1.2億不賣後，椰島鹿龜酒也乘勢進軍大陸市場，開始了全國營銷的征程。梅花香自苦寒來。國家大型企業、中國馳名商標、中國名牌産品、國家商標戰略實施示範企業……,榮譽伴隨成功接踵而至。2011年，在“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值排行榜頒獎盛典暨高峰論壇上，椰島集團(集團)股份有限公司以55.91億元的品牌價值，蟬聯中國保健酒類品牌價值第一。在此次評議中，公司還獲得2011年華樽杯中國酒類十大最具全球競爭力品牌獎，椰島集團董事長張春昌也榮獲2011年華樽杯十大品牌建設功勳企業家稱號。

　　張春昌曾在1995年的股東大會上承諾“中國人一定有能力經營好自己的民族品牌”，他用16年的時間印證了這句話。