“一個雞蛋”背後的利益糾葛錯綜複雜。 (南方週末資料圖/圖)

　　被篡改的“夢想”

　　阿裏巴巴打“公益”牌的商業推廣活動引發十萬元捐款紛爭，誰在撒謊？

　　品牌營銷和慈善行為並非天敵，但許下諾言，就應履行；阿裏巴巴陷入的這場紛爭事關誠信，也折射出民辦公益基金地位之尷尬。

　　南方週末記者 陳中小路

　　葉盈是一家民辦公益基金會的宣傳主管，日常工作本是為所在機構支持的公益項目進行籌款宣傳，可是最近卻得抽出大把精力，為一起針對阿裏巴巴下屬公司的訴訟做準備。

　　她所就職的上海聯勸基金會(又名上海公益事業發展基金會)，是“壹基金”之外，目前國內為數不多的民間公募基金會之一，由民間公益組織恩派(NPI)公益組織發展中心2009年在上海發起成立。

　　這起訴訟，源於阿裏巴巴方面一筆無法兌現的十萬捐款“承諾”。

　　“官辦基金會 不一定看得上眼”

　　2011年6月，阿裏巴巴旗下兩公司阿裏雲PHPWind和淘寶網聯合運營的網絡社區營銷平臺“淘滿意”，發起了一個名為“夢想秀”的網絡商業推廣活動。

　　在“淘滿意”平臺上，淘寶賣家可以向淘寶用戶集中發佈促銷信息，“淘滿意”的合作網站也可以在各自平臺分享這些信息，並根據導入的買家消費等，獲得佣金收益。

　　不過，2010年才上線的淘滿意，知名度還不高，現在正處在大力宣傳的階段，這也是“夢想秀”活動的初衷。

　　根據活動規則，通過淘滿意平臺購物的用戶，可以獲得“許願”資格——提交一個估值不超過10萬元的夢想，這些夢想會“秀”(發佈)在“淘滿意”上，供網友手機投票，最後得票數排名前三的用戶，獲得“超級大獎”——由淘滿意幫助許願人實現十萬元(代扣稅)以內的夢想。

　　活動上線以後，一個名為“賺小客”的個人站長，找到葉盈，表示想許一個公益夢想，如果獲獎，要把錢捐給聯勸的“一個雞蛋”項目——這是聯勸與十家民間助學、扶貧NGO聯合開展的一個長期公益項目，由擁有公募資格的聯勸進行籌款，其他機構負責項目執行，以幫助貧困地區的小朋友每天能吃上一個雞蛋，目前覆蓋了西部13所小學。

　　“賺小客”所運營的個人網站“賺客吧”，是一個以聚集網友共同參與各類網絡活動賺取獎品以及為電商網站進行産品營銷等為主的論壇，通過發佈這些活動信息、導入活動參與用戶，站長“賺小客”方面可以獲得一定報酬，淘滿意也是其合作對象，所以在“夢想秀”活動剛一啟動他就知曉並在其論壇積極推廣。

　　“賺小客”的想法是，集論壇人氣去投票，爭取拿下“超級大獎”，再贈予公益事業——“這樣還可以提高論壇的凝聚力”。

　　“區區十萬塊，那些財力雄厚的官辦基金會不一定看得上眼。”再加上近期官辦慈善機構醜聞纏身，“賺小客”決定把這筆錢捐贈給民間公益組織。

　　在朋友輾轉介紹下，他找到葉盈。當葉盈計算出這筆錢到可以幫助568個小朋友時，賺小客高興地在QQ上回話説——“這個事情太帥了”。

　　隨後，賺小客也在賺客吧發帖廣而告之，“你的舉手之勞能讓他們每天都能吃上一個雞蛋”，鼓勵論壇用戶參與投票。同時，葉盈也通過聯勸官方微博、郵件組等渠道，呼籲聯勸的支持者們為這個夢想投票。

　　“為了奪獎，我們還自掏腰包拿出萬把塊錢來買充值卡、移動硬盤等獎品獎勵論壇上的投票用戶。”賺小客説道。

　　6月26日，投票結束，在賺客吧和聯勸等方面網友的手機投票支持下，獲得了12467票的“一個雞蛋”夢想一舉奪魁。

　　“插足者”來了

　　可是在這之後，事情起了變化。

　　投票結束後，葉盈多次致電阿裏雲公司詢問捐款流程。

　　但是，對方工作人員的回答讓她震驚，她先是被告知本次活動是由主辦方來“幫助”用戶實現夢想，主辦方稱“有權更改公益行為的執行機構”，所以這筆捐款交給誰，尚未確定。

　　到了7月15日，阿裏雲通過電話和郵件向葉盈提出，要面向上海聯勸和中國扶貧基金會兩家進行“招標”，以明確這筆捐款的執行機構，要求兩家提交項目執行和推廣方案。

　　在陸續提交了阿裏雲所需的各種材料之後，葉盈稱，儘管通過電子郵件等形式多次催問結果，對方至今沒有明確答覆。

　　而記者在“淘滿意”活動網頁上看到，第一名的夢想，已經被修改成了“十萬(元)讓貧困地區的孩子能夠吃上營養餐，該公益夢想由‘營養加餐’計劃發起方中國扶貧基金會全程執行”。

　　不過，附在夢想描述下面的“競選帖子”，依然是鏈結到上海聯勸網站的“一個雞蛋”項目宣傳頁面。

　　按照阿裏雲的活動策劃人李星梅提供給南方週末記者的説法，投票結束後“用戶修改了夢想”，主辦方以用戶最後的夢想為標準，目前捐款事宜正在“走流程”。

　　可是，在捐款去向出現紛爭後，“賺小客”在QQ上和葉盈溝通時卻説，本人“比較煩官辦基金會，他們錢太多，不在乎這些”，對於這筆捐款的去向，自己“沒有發言權”。

　　賺小客亦向記者重申了同樣的觀點，並坦言，自己的網站在産業鏈上處於淘寶的下游，更改願望也頗為無奈。他在電話裏反復説道，“沒想到事情會搞得這麼複雜”，“對不住上海聯勸，以後要設法通過其他方式為其找補”。

　　有意思的是，“賺小客”和李星梅均對記者強調，這筆錢給誰，都是無所謂的。但兩者都無所謂的結果卻是，一個十萬塊的公益夢想，被生生從民間公益基金會篡改給了官辦基金會。

　　而上海聯勸在一氣之下，要把阿裏巴巴方面告上法庭。葉盈稱目前已在聯絡律師以及準備訴訟材料。

　　“民改官”的商業邏輯

　　對於扶貧基金會突然“插足”，並PK“獲勝”，李星梅對記者表示，在夢想秀活動中，就這兩家機構被用戶許願時“恰好提到”。

　　但與她這個説法不符的是，記者查閱淘滿意公佈的用戶夢想頁面，卻看到感恩中國、中國宋慶齡基金會等公益組織，也同樣被用戶許願捐助。

　　通話錄音顯示，在PK階段的一次電話溝通中，李星梅明確對葉盈説道，“我們這個活動有宣傳的需求，不僅僅是個人愛心捐贈。”她還表示，兩家比選主要考慮兩個部分，一個是公益活動情況和執行效果，二是對夢想秀活動包裝需求的方案，“哪個更滿足我們這兩個需求，我們就選擇誰。”

　　可是，李星梅提供給記者的説法卻完全不同——阿裏雲只負責收集兩家的資料，再提供給用戶，最後是用戶獨立做出的選擇。

　　不過，記者獲得的一份扶貧基金會內部資料顯示，早在夢想秀活動啟動之前，“淘滿意”就和扶貧基金會達成了合作意向。

　　與之呼應的一個佐證是，早在夢想秀活動發佈之初，“許夢規則”裏就特意提出了一句——推薦改善1666名國家級貧困縣兒童的讀書環境的公益夢想，還貼出與這個夢想相對應的扶貧基金會向陽花行動文字和視頻鏈結。

　　在李星梅看來，兩家基金會的區別一個是公立(官辦)一個是民立(民辦)，扶貧基金會的範圍大、影響力廣，而上海聯勸剛起步。

　　顯然，由國務院扶貧開發領導小組辦公室主管的扶貧基金會，更能滿足淘滿意的推廣需求。

　　記者亦聯絡了事件相關方扶貧基金會，並應對方要求填寫一份列有“採訪收費金額”欄的《媒體採訪審批表》，截至發稿時，扶貧基金會除了致電再次確認報道是否收費外，再無其他回音。

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