新華網南京９月２３日專電（記者 潘曄）“十一”國慶黃金周是家電連鎖業全年最重要的銷售季，隨著商家競爭激烈程度的增加，“十一”黃金周促銷戰越來越提早爆發，國內家電市場的“十一”促銷戰已從過去的９月３０日提前至９月２０日左右。

　　五星調研報告顯示：“十一”黃金周，消費者購買家電的主要原因是家電更新和新增，分別佔比５７．９％和３５．１％。更新換代需求明顯，消費者更關注新科技和新技術，願意在高端、智慧和環保節能産品上投入更多金錢。而受房地産限購政策影響，家電套餐需求有所下滑。

　　蘇寧電器總裁金明指出，“十一”黃金周具備了下半年家電市場“晴雨錶”的功能。今年上半年，家電市場由於住房限購令、ＣＰＩ上漲等宏觀因素的影響，消費者購買意願受到一定壓制，消費潛力未有效釋放。因此，今年“十一”黃金週期間，家電消費將迎來比往年更大的爆發。

　　“‘十一’黃金周家電銷售總量通常能佔到全年銷售量的１０％左右。”蘇寧電器運營總部執行總裁范志軍介紹稱，“加之政策銷售、促銷時間更長、保障房建設等利好因素，因此蘇寧與各大供應商簽訂了大規模的採購大單。”

　　據了解，蘇寧電器已經宣佈從９月２２日啟動“十一”促銷，並通過３５０億元大單採購、５０億元促銷讓利、百家門店齊開、四大服務保障等策略，打造全年最適宜購買家電的消費黃金周。五星與國美則是從２３日起全面啟動國慶黃金周家電促銷，五星黃金周備貨量達到４０億元，並通過“單品價格直降＋買贈”等促銷活動，將平均拉低價格３０％，讓利消費者；國美更是向消費者作出了“全場商品價格，隨市場調整，保證價格更低”的承諾。

　　提前啟動的“十一”黃金周形成了近２０天的促銷時長，是下半年中的首個家電購物季。業內人士認為，渠道商加強與上遊供應商貨源籌備、促銷讓利的合作，及時分享終端數據，制定各種新的刺激消費舉措，以最大限度刺激消費，有利於家電市場下半年的進一步繁榮。