2011年容聲電器營銷峰會在北京舉行。與此同時，全新一代容聲雙核動力系列吸油煙機、雙效內焰火系列燃氣灶具也同期上市，並舉行現場訂貨會。

　　業內人士稱，一些知名廚衛企業借力新品強化産品組合，用差異化競爭優勢力促企業發展，這標誌著廚衛産品的全面升級換代正式來臨。

　　今年以來，國家經濟政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價格高、稅負高“三荒兩高”的壓力下，此前一直被稱為家電行業最後一片藍海的廚衛電器行業，也開始遭遇市場寒流。

　　就整個廚衛行業來説，一、二級市場因受房地産的調控，購房、裝修的人明顯少於往年，加上物價上漲，許多消費者都持觀望態度，國美、蘇寧等家電連鎖賣場的廚衛電器銷量，同比至少下降了30%;三、四級市場，因受影響有限，但在美的、華帝等一線大品牌及一些雜牌的擠壓下，二、三線品牌廠家生存空間也越來越小。此外，越來越多的渠道商開始向整體家居方向轉行。

　　而廚衛産業內自身也存在著各類發展問題：産品同質化嚴重，質量水平參差不齊，價格戰劇烈，技術研發力度不足，品牌運營策略不清晰，售後服務體系不完善等，在此背景下，廚衛企業下一步如何出牌，成為行業關注焦點。

　　廣東省家電商會秘書長謝德盛説，隨著消費者對廚衛産品需求量的與日俱增，與此同時廚衛産業也面臨著新的挑戰，擺在廠商面前的是前所未有的高標準、嚴要求。渠道商在成就廚衛企業發展的同時，也給廚衛企業帶來了諸多壓力。但作為百姓基本的生活必需品，巨大的市場空間，也給廚衛産品發展帶來新的契機。

　　據悉，目前彩電、冰箱等家電的普及率為70%~90%，而廚房電器整體普及率僅為30%左右，很多三、四級市場普及率更低，鄉鎮和農村市場甚至不到10%。

　　容聲電器公司廚衛分公司營銷副總經理石磊説，目前，廚衛企業的競爭，已從單純的價格、外觀競爭，發展到營銷力、整合力、供應鏈、産品研發、品牌等方面的競爭。隨著廚衛行業的品牌集中度不斷提高，環保産品生産關注度日益提高，廚衛産品專賣店不斷興起。

　　筆者從本次訂貨會上了解到，為了適應整個行業的發展，除推出具有容聲專利的雙核動力油煙機、燃氣灶具系列産品外，容聲還將整合資源，抱團營銷，加強其終端建設及銷售管理。2011~2012年，與熱水器、櫥櫃、飲水機等事業部進行整合，提高整體銷售力與渠道力;斥資建設櫥櫃及板式傢具生産工業園，制定行業新標準;繼續實施廚衛“3115”終端計劃：未來3年內，在全國建立100家100m2以上的廚衛旗艦店，建立500家家電連鎖賣場專賣店。堅持以區域營銷中心為主，渠道快速下沉到三四線市場，搶佔農村市場，逐步整合廚衛電器、整體櫥櫃、整體浴室，向一站式購物發展，5年內將容聲打造成廚衛行業強勢品牌。