上週末，萬子紅在其打造的全新量販商場全城熱戀實現了連鎖開店的諾言。與此同時，其競爭對手每克拉美鑽石商場也獲得了“中國鑽石第一商”稱號。兩大平價鑽石品牌的針鋒相對，將鑽石行業推向了風口浪尖。記者走訪發現，頂級成色的高端克拉鑽在京城各大賣場的價差不大。不過，重量為半克拉的鑽石，其價格體系相對複雜，水分很大。

　　焦點新聞

　　量販鑽石賣場現開店潮

　　鑽石零售格局洗牌加劇

　　從去年量販鑽石概念提出開始，以每克拉美、全城熱戀鑽石商場為代表的平價鑽石賣場，就成為了整個鑽石行業關注的焦點。

　　本月16日，全城熱戀鑽石商場位於國瑞購物中心的首家分店亮相，讓該品牌時隔數月再次走入公眾視野。該品牌抽獎、滿額贈送iPhone5、iPad2等活動為國瑞購物中心增添了不少人氣。

　　昨日，全城熱戀鑽石商場董事長萬子紅在接受記者採訪時表示，全城熱戀國瑞購物中心店開業前3日的累計銷售額已經超過300萬元。目前，全城熱戀鑽石商場的另一家分店悠唐生活廣場店也已進入內部裝修階段。

　　在全城熱戀鑽石商場忙於新店開業的同時，另一大量販鑽石賣場每克拉美鑽石商場宣佈，其被中國商業聯合會珠寶首飾委員會授予“中國鑽石第一商”稱號。目前，已經在北京擁有三家分店的每克拉美鑽石商場位於重慶、大連和上海的門店已簽約待建。

　　隨著全城熱戀、每克拉美鑽石商場相繼迎來開店潮，競爭日趨白熱化，京城鑽石賣場也開始呈現新的格局。

　　目前，北京的鑽石銷售渠道主要由四部分組成，即以每克拉美、全城熱戀鑽石商場為首的量販鑽石賣場，在京城赫赫有名的鑽石小型店舖聚集地羊肉衚同，各大商場的鑽石珠寶專櫃，以及近年來新興的網購。

　　據知情人士透露，以往品牌鑽石銷售多集中于商場專櫃，追求實惠的消費者大多前往羊肉衚同購物，這兩大渠道瓜分了北京鑽石市場百億市場份額的絕大部分。隨著量販鑽石賣場的大舉“入侵”，已經有約一成份額流入全城熱戀和每克拉美鑽石商場的腰包。

　　一線調查

　　高端克拉鑽價差僅一成

　　在近段時間結婚和投資熱潮的帶動下，鑽石銷售再次呈現井噴狀態。其中，價格仍是決定鑽石銷售的主要因素。

　　記者近日調查品牌零售商、量販賣場、交易市場和網商等主流渠道發現，成色好的高端克拉鑽在價格方面差異不大。各大主流渠道的最大銷售價差為2.2萬元，與多數頂級克拉鑽高達約20萬元的售價相比並不算大。

　　記者昨日走訪知名珠寶品牌周大福看到，凈度為VVS1、色澤為D-E的頂級克拉鑽，價格為21.2萬元。同是知名珠寶品牌的周生生店內，一款同等規格的鑽戒，價格也在21萬元左右。

　　在羊肉衚同，一家小型鑽石賣場的負責人表示，由於“頂級克拉鑽”的價位高，買家並不多。其不久前曾售出過一顆上述規格的克拉鑽，標價23萬元，最終成交價為20萬元。

　　在全城熱戀鑽石商場，同樣4C標準的克拉鑽並未賣到其宣稱的“市場平均價格的一半”。一位導購表示，雖然號稱“省一半”，但並非每顆鑽石都可以達到這種優惠水平。記者在全城熱戀鑽石商場雙富力廣場店看到，上述4C標準的鑽戒價格為20萬元。在另一家量販鑽石賣場每克拉美，該標準的鑽戒售價為19萬元。

　　記者調查發現，目前在京城鑽石市場中銷售的克拉鑽，儘管重量基本相同，但價格卻從6萬-20萬元不等。根據記者調查的數據顯示，全城熱戀鑽石商場宣稱的低於市場價格一半，只能在鑽石重量相同，但其他標準不同的情況下才能出現。

　　據業內人士介紹，“4C”是判斷一顆鑽石價值與品質的衡量標準。所謂“4C”即是4個以C開頭的英文單詞的簡稱，指鑽石的克拉重量（CARAT WEIGHT）、凈度（CLARITY）、色澤（COLOUR）、切工（CUT）。鑽石價格=重量+色澤+凈度+切工。多數消費者最為關注的重量，只是4C標準之一。

　　半克拉鑽石價格體系複雜

　　與各大賣場克拉鑽價格相對統一不同的是，半克拉也就是50分重量的鑽石價格體系相對複雜。

　　記者以上述克拉鑽相同的標準在京城各大鑽石賣場進行調查發現，重量為50分的鑽戒，價格從1.6萬-6萬元不等，價差接近4倍。

　　在周生生店內，凈度為VVS1、色澤為H級的50分鑽戒售價約為4.5萬元。導購表示，色澤達到D-E的50分鑽戒的價格約為6萬元。在周大福店內，比凈度為VVS1、色澤為H級標準稍差的50分鑽戒的售價為2.8萬元，該品牌“頂級”標準的半克拉鑽戒售價約為4萬元。

　　同樣是知名珠寶鑽石品牌，周生生和周大福店內相同4C標準的頂級半克拉鑽戒的價格相差1/3。

　　價格體系較為複雜的情況同樣出現在量販賣場內。

　　位於藍色港灣的每克拉美鑽石商場內，凈度為VVS1、色澤為D-E的50分鑽戒並無現貨，店內導購表示，該4C標準的成品價格約5萬元。同一天，記者走訪全城熱戀鑽石商場時，同樣沒有看到該標準的50分鑽戒現貨。記者在裸鑽區看到，凈度為VVS1、色澤為D-E、切工為“八心八箭”的裸鑽售價為2.4萬元。導購告訴記者，該標準成品應在2.6萬元。

　　在羊肉衚同一家商鋪，上述4C標準的50分鑽戒售價僅為1.6萬元，這一價格不僅低於商場專櫃，也比量販賣場低不少。

　　“也許這些鑽石賣場是在走‘價格互補’的營銷路線。”行業專家表示，不僅是鑽石行業，包括家電等賣場都會以低於成本價的方式銷售部分貨品，通過給其他商品標高價既能拉平這部分損失，還能提升客流。商報記者 崇曉萌 孫舒揚 實習記者 王璀一