沃爾沃集團中國副總裁 蔣嵐

　　在吉利收購沃爾沃一年之後，沃爾沃汽車在中國開啟了新航程，相繼發佈了中國成長戰略和品牌戰略。近日，在沃爾沃中國公開賽發佈會上，沃爾沃集團中國副總裁蔣嵐在接受記者採訪時表示，沃爾沃集團和沃爾沃汽車將共同利用高爾夫這一個載體，讓所有的利益相關方和目標受眾之間建立一個很好的傳播途徑，將沃爾沃品牌在中國傳承下去。

　　據了解，沃爾沃中國公開賽在中國已成功舉辦了17屆，本屆賽事也是吉利收購沃爾沃汽車後，沃爾沃中國和沃爾沃汽車首次聯合舉辦的賽事。

　　對於吉利收購沃爾沃，業內曾充滿了質疑，對沃爾沃的品牌形象能否保持也感到擔憂。對此，蔣嵐告訴記者，中國是沃爾沃非常重要的市場，中國市場對沃爾沃的重要性是不言而喻的，這就使得沃爾沃急需尋求一個合作夥伴，為客戶打造“以人為尊”的現代北歐豪華體驗，而吉利恰恰就是這個合作載體。

　　在蔣嵐看來，體育營銷是品牌營銷的一部分，要把品牌個性挖掘出來，適合這個群體，不是要打一段時間廣告搞一個活動就結束，沃爾沃贊助甚至擁有一些體育項目都不是短線的，就是想投入更多的精力人員來把它做好。

　　據介紹，今年沃爾沃贊助的沃爾沃中國公開賽的投入已提高到300萬美元，與第一屆相比，獎金數提高了十倍。蔣嵐認為，品牌影響力需要頂級球手來參加這個賽事，能夠吸引更多人的關注。如果未來沃爾沃汽車和沃爾沃集團在中國的業務發展保持繼續上升的勢頭，獎金贊助的數額還會相應的提高。

　　事實上，沃爾沃通過體育營銷對市場佔有率、銷售和盈利都帶來了大幅的提升。今年以來，沃爾沃汽車在中國取得了優異的成績：1-6月新車銷售達2.1萬輛，同比增長36%；發佈了全新S60及各車型的2012款，市場反響良好；在生産基地、研發、供應鏈建設等方面，成都、大慶工廠正在等待政府審批，為産能擴充做好準備。

　　蔣嵐透露，由於賽事活動是沃爾沃集團和沃爾沃汽車兩家共同擁有，因此希望未來兩家共同攜手把這個品牌做好。而最具影響力的沃爾沃帆船賽活動，明年2月4日也將在中國海南三亞進行分站賽事，並舉辦兩周航海嘉年華活動。

　　值得關注的是，此次沃爾沃帆船賽中第一次出現了一名中國選手。“我們希望他是航海界的姚明，將沃爾沃中國的品牌傳遞到全世界。”蔣嵐如是説。商報記者 藍朝暉