“對決不會結束，真正過癮的不是打敗對手，而是棋逢敵手。”正當2011上海大師賽激戰正酣時，一組詮釋斯諾克運動快樂的廣告片，經CCTV、湖南衛視等主流電視臺以及各大網站熱播，引起了廣大網民爭相瘋傳與評論。

　　如片中寓意的，火箭奧沙利文、檯球皇帝亨德利、卡特、艾伯頓、肖恩墨菲、多特、馬克金、特魯姆普等十余位世界最頂級選手組成的貴人鳥斯諾克軍團，在此次上海大師賽上開展強強對話，儘管他們都是響有盛譽的大師級人物，有自己的球風和性格，不過他們對斯諾克卻有著共同的信仰，在對決中找到快樂，在對決中實現超越。

運動中尋找快樂

　　近年來，國內斯諾克運動熱情高漲，愛好者多達幾千萬，檯球已成國內最受歡迎運動之一。“快樂是棋逢敵手”，旨在借斯諾克運動向普羅大眾傳遞出貴人鳥運動快樂的品牌理念。斯諾克(Snooker)意思是“阻礙、障礙”，它的樂趣在於做斯諾克與解斯諾克之間的技術和智慧的較量，高手雲集的2011斯諾克上海大師賽正上演著這一幕幕。

　　面對困境和挑戰時，眾多斯諾克大師展現的韌性和敢於挑戰、享受比賽的精神風貌，給我們對體育競技運動帶來了全新的理解。當折戟第二輪，久經沙場的奧沙利文看上去還是非常平靜，“其實每場比賽誰也沒法預料結果”“我還是希望能夠享受比賽，當然如果輸了比賽我也會傷心，贏了當然更開心吧”，勝負輸贏，于他早已雲淡風清。而如今已經42歲的亨德利在首輪就遭出局的尷尬時刻，被問及堅持在這個領域中的動力時，亨德利也談到，因為之前付出了很多努力並取得了非常多成就，與世界一流選手比賽是件很享受的事，自己依然有信心也很熱愛斯諾克，所以繼續打下去是值得的。

　　在快樂中實現超越

　　貴人鳥把該組廣告放在2011斯諾克上海大師賽期間播出，別有深意。有業界人士評價到，貴人鳥此次廣告片不僅在內容方面有新意，而且在投放策略方面也很獨到，廣告投放時機，形成了線上線下相互呼應的效果，這種收效不是簡單運動理念的傳遞，而是快樂的昇華，顯現出貴人鳥更為成熟的營銷策略和品牌形象。

　　的確，早在年初貴人鳥就正式開啟了網絡與傳統廣告的整合營銷新模式，並在上半年取得良好的效果，成為行業整合營銷的新案例。在國內通脹壓力和原材料、人力、門店租金上漲等成本因素影響之下，整合營銷幫助貴人鳥取得了良好的銷售業績。據貴人鳥營銷部門負責人介紹，貴人鳥訂貨數量較去年同期增長4%左右，訂貨總額增長30%以上，並在品牌美譽度方面有了很好的提升。

　　貴人鳥董事長林天福表示：“今後還將加大力度推廣斯諾克運動，讓運動快樂的理念能更廣泛地影響國內老百姓。同時進行整合營銷，開展差異化競爭，深耕三四線城市，同時搶佔一線、做強二線市場，在快速布點、提升店效、提高網點密度上下功夫，展開“城中佈局”策略，實現品牌跨越式發展。”