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洋河提價內幕:或為控制經銷商

發佈時間:2011年09月09日 16:28 | 進入復興論壇 | 來源:人民網


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  編者按:“金九銀十”是白酒的銷售旺季,而中秋前更是白酒的“提價窗口”。 9月6日,洋河股份發佈公告稱,因為原材料上漲,下周部分産品出廠價格將上調。《證券市場週刊》引用業內人士説法稱,洋河股份是想通過提價影響經銷商的預期,從而使經銷商會提前買更多的貨囤著,達到對經銷商控制。

  另據指南針機構密碼數據顯示,以基金為首的主力機構在7月1日以來持續增籌洋河股份,至今兩個月的時間,主力機構凈買入該股4.28億元,股價累計上漲15.4%。

  洋河提價:或為影響經銷商的預期

  9月6日,洋河股份表示,公司決定自9月13日起適當上調公司部分産品出廠供貨價格,其中“藍色經典”系列産品平均上調幅度約為10%,“珍寶坊”系列産品以及部分零星産品平均上調幅度約為5%。初步測算提價後夢之藍M3、M6、M9的市場價位達600、850和2300元左右,天之藍達380元左右。

  據了解,此次提價的産品均是洋河股份的主打産品。其中,洋河藍色經典、雙溝珍寶坊、青花瓷等三大主導品牌佔該公司銷售總額的比例超過70%。

  對於此次提價,洋河股份表示,此次漲價主要是因為釀酒的糧食和包裝材料都在上漲,但業內人士趙勇接受《證券市場週刊》採訪時表示,洋河股份的很多産能都是新建的,會有一定的折舊成本,糧食價格也有所上漲,雖然具有一定的成本壓力,但這並不構成公司提價的動力。

  趙勇指出,洋河股份是想通過提價影響經銷商的預期,從而經銷商會提前買更多的貨囤著,也就不會退出洋河的銷售系統。“未來幾年酒企都可能採取這種提價方式,從而達到對經銷商的控制。”

  據2011年洋河半年報顯示,2011年1-6月,公司實現營業收入61.71億元,同比增長76.99%,實現利潤總額25.86億元,同比增長80.76%.。

  白酒提價潮拉開序幕 洋河兩個月吸金4.28億元

  9月1日,五糧液公告,公司決定自9月10日起對“五糧液”酒産品出廠供貨價格進行適當調整,上調幅度約為20%-30%。9月6日,洋河股份發佈公告稱,因為原材料上漲,下周部分産品出廠價格將上調。至此,白酒漲價潮拉開序幕,伴隨著消費旺季來臨以及白酒終端價格同出廠價價差的逐步拉大,將有更多的酒企加入漲價行列。

  作為二線白酒股,洋河曾于去年的10月中旬,上調“藍色經典天之藍”系列産品的出廠價格,平均上調幅度約為5%。上次提價,預計推升公司2011年凈利潤1%左右。

  據指南針機構密碼數據顯示,以基金為首的主力機構在7月1日以來持續增籌洋河股份,至今兩個月的時間,主力機構凈買入該股4.28億元,股價累計上漲15.4%;同期,上證指數累計下跌8.46%,白酒板塊上漲8.62%。可見,基金的增籌,令洋河股份實現股價步步高,不但跑贏同類股票,更是跑贏大盤。

  事實上,近年來白酒行業保持著高增長趨勢,根據《2010-2011中國糖酒食品業市場年度報告》,從2007年至2011年,高端白酒價格上漲3.4倍,整個白酒行業的銷售收入保持著12%的增速,行業利潤保持25%左右的上升速度。統計顯示,今年上半年白酒行業總收入和稅前利潤規模分別為1727億元和257億元,同比分別增長38%和42%。