《紅週刊》特約作者 翁開松

　　中秋佳節將至，給客戶和朋友、親人送什麼樣的禮品呢？由於送禮的對象不同，送禮的領域不同，送禮的講究也不同。送禮的背後是品牌和文化，就像現在被越來越多人接受的送“健康”。

　　中國人幾千年來的文化是講究養生之道，人參、蟲草、燕窩、阿膠都是老祖宗留下來的好東西。而中國茶道、酒文化更是交往的渠道。這些品種也自然成為禮尚往來的對象。

　　比如，東阿阿膠的桃花姬、固元糕成了一種高端品牌。同樣是阿膠，鶴王阿膠、福牌阿膠、同仁堂阿膠，與東阿阿膠的價格是有很大差別的。而且，東阿阿膠在有的地方沒貨。

　　茅臺酒由於與紅軍結緣，成了中國歷史的一部分。今天的茅臺酒，更成了一種可以收藏的高端奢侈品，而且，這種奢侈品很難買到真品。即使是贗品，市場還是高價接受，畢竟，商標上是茅臺。

　　茶葉方面更是有茶道，綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、青茶，都是名門別派。從綠茶中的龍井、紅茶中的祁門紅茶、黑茶中的普洱、黃茶中的黃山毛尖、青茶中的鐵觀音和大紅袍，有些好茶可謂極品，品茶需要細細品味，需要志同道合的人，品茶需要泡茶的程序和時間。

　　當然，在專業化分工的趨勢下，送禮的品牌和細分市場也越來越成為投資的戰略要地。那些能成為中國人的專業禮品，成為中國人生活文化的一部分，其上市公司也值得關注。送好禮的公司，也許是一個好的投資標的。

　　比如，給病人送禮這個市場困惑了很多人。就有上市公司看中了這個市場。“看病人、送初元”就是江中藥業針對病人市場打造的産品。初元，是出院的諧音。江中給其定義為病人的腸內營養液，而中國病人大多通過打點滴輸液這種腸外營養液補充營養。

　　比如，給朋友送禮，包括喜慶考試，好想你，推出好想你，棗幸福。還有棗博士、雞心棗。好想你將棗行業作成一個産業，結合新鄭黃帝故里的歷史和中國一日三棗的文化，倡導膳食健康理念。給國家大使、國家元首送禮，也成了一個細分市場,像江中藥業的參靈草。2011年春節外交部作為國禮品，送給174個國家駐華代表。

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