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凡客裁員 電子商務燒錢賺吆喝能走多遠

發佈時間:2011年08月30日 14:42 | 進入復興論壇 | 來源:中國企業家網


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  張安然

  【中國企業家網】繼窩窩團“裁員門”及高朋 “裁員風波”後,近日,凡客誠品裁員5%的消息再次引爆了業界對電商“寒冬論”的熱議。

  由於眾多電商的營銷成本已經遠超銷售額,早在今年7月,京東商城CEO劉強東就拋出了“寒冬論”。劉強東認為,今年年底到明年上半年,電子商務的冬天將來臨,而且這個“冬天”的到來提前了近一年時間。

  對於凡客裁員,外界猜疑或于削減成本、備戰IPO等有關,但凡客誠品沒有給予公開回應。目前,凡客誠品居中國B2C領域收入規模前四,2011年年初,凡客CEO陳年曾表示,今年將猛砸10億元做市場推廣,將2011年的銷售目標提升到100億元。

  作為中國電商的領軍企業,凡客裁員給這一領域帶來的信號,以及中國電商“前期燒錢後期引資”的狂奔式運作模式能走多久,引發了業內思考。

  對此,有電子商務專家説,一擁而上的電子商務行業正在結束亂砸錢的時代,只有少數擁有傳統資源和懂得網絡營銷的電商企業才能生存。

  樂客網創始人劉冰也在微博中表示:如果電子商務在互聯網時代的作用是利用低價、折扣等手段對價值進行破壞,那麼這種模式就不是一個創造價值的模式,也有悖於人類社會發展創造財富這一規律。電子商務一定要找到創造財富、讓商品增值的模式才是價值所在!

  派代網分析師李成東在微博中表示:從博弈的角度來看,你是否覺得各大電商間極盡的利用價格要素的相互傾軋,彼此都難受的這種競爭策略是否合理?不管你信不信,反正我知道團購是栽了。

  美團網負責人王慧文也表示,“燒錢賺吆喝”是團購網今年下半年到明年上半年的死穴,哪家團購網站把錢燒光,那就只有一個選擇——卷款潛逃。

  多數業內人士認為,從最初的無限風光到如今的相繼裁員,中國電子商務的“潘多拉魔盒”已被悄然開啟。