行走與環保同行 走進可可西裏

　　近日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司在北京宣佈，2011年“雪花勇闖天涯？?穿越可可西裏”活動將於七月在全國範圍內正式啟動。

　　迄今為止，“雪花勇闖天涯”行動已連續舉辦7屆，除秉承一直以來積極、進取、挑戰、創新的品牌精神之外，本屆活動將注入更多的責任與關愛，把目光聚焦于可可西裏；攜手熱愛生命、勇於實踐的志願者，共同揭示這片神奇土地的生命之美、關懷其脆弱的生態環境，演繹志願者的責任與使命。

　　揭秘生命至美 關懷高寒生態

　　本屆雪花啤酒勇闖天涯，以尊重和熱愛生命為核心，目標直指可可西裏，並不是因為它的難以征服，而是因為這難以征服背後隱藏的脆弱生態，急需有勇有志之士去深究其奧秘，以提供更為可行的保護方案加以實踐。

　　可可西裏鮮有足跡、氣候嚴酷，地處青藏高原腹地，地勢高亢，平均海拔4,600米以上，人類無法長期居住，被譽為“生命的禁區”，而它卻是野生動物的天堂，有藏羚羊馳騁的悠悠草原，有蒼鷹翱翔的湛藍天空，有野狼徜徉的純凈土地。曾有探險者感嘆，涉足於此，其張揚的色彩、恣意的景觀足以震撼雙目；蓬勃的生機、原始的野性足以感染靈魂；天地的廣闊、萬物的自由足以洗滌內心。可可西裏天然的姿態、隨性的景致，令每一個熱愛生命、熱愛自然的人心馳神往。雪花志願者的參與，不但會在可可西裏踐行環保的理念，更會在其人生留下最富意義的印記。

　　尋找環保先鋒 踐行責任之舉

　　人生需要踐行責任，雪花啤酒相信只有與真正關懷自然的志願者共同認識可可西裏，才能篆刻出保護生命禁區的動人篇章。因此，在7月勇闖集結號奏響後的招募中，雪花啤酒對候選志願者的選擇，將聚焦于精神與毅力的考驗。凡熱愛生活，願意為自然保護貢獻力量、有百折不撓的毅力的勇士，都可能成為雪花啤酒尋找的志願者。

　　招募活動啟動後，華潤雪花啤酒除了在全國範圍內百餘個城市開展報名選拔。全國各地各行各業人士均可以通過地面、網絡等選拔方式參與所在區域的招募活動，大規模的招募活動形式多樣，集勇氣和技巧、體能等綜合能力測試、考驗于一身，對眾多渴望踐行生態保護的志願者，招募活動將成為一次良好的契機。

　　續寫品牌責任 譜寫永恒關懷

　　“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒(中國)有限公司獨立創新的年度原創性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線、2008年極地探索、2009年挑戰喬戈裏、2010年勇攀長征之巔以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然、人文環境的探訪、科研、環保等舉動，引起了業界的廣泛關注和社會各界的高度評價，至今已經成為業界最具原創精神和持續時間最長的品牌推廣活動。

　　相信此次可可西裏的保護之旅，在繼續張揚雪花啤酒敢為人先、積極創新的品牌精神之外，將為社會揭開無人區神秘的面紗，展示野生動物與自然風貌的魅力，呼籲更為廣泛的關注。也許每一位勇闖者留下的只是短暫的幫助，卻會為可可西裏引來永恒的關懷。