喬布斯神話之啟示

　　張建華

　　蘋果的喬布斯時代上周落幕了，挂在喬布斯身上的蘋果太神奇了。這個被咬了一口的蘋果的滋味，在你看了下面這組數據後，會更清楚，今年8月11日，在股價連漲8年之後，蘋果超越埃克森美孚，成為全球市值最大的公司。半年報顯示，蘋果擁有的現金及有價證券達761億美元，時下美國財政部口袋裏只裝著737.7億美元，就是説，蘋果已富可敵美國了。

　　蘋果為什麼這麼賺錢呢？歸根到底還是産品的獨特性與不間斷的創新。iPod、iPhone、iPad,蘋果的每一款産品都可以視為藝術品，是科技與藝術的完美結合。個性構成的壟斷難以複製，怎麼能不賺錢呢？

　　一家調查公司分拆iPhone4後發現，這部價值600美元的手機，進入組裝線的所有零部件的成本是187.51美元，組裝線上的中國工人每小時工資只有不到一美元，算下來，蘋果公司有高達60%的利潤空間。蘋果的強勢還反映在銷售上，最先吃蘋果的AT&T公司被報道每部iPhone補貼至少300美元；中國聯通中期報告也顯示，由於賣手機要補貼成本，3G終端上半年銷售虧損30.57億元。但就是這樣一隻“毒蘋果”，在宣佈將推出iPhone5後，中國移動、中國電信與聯通三大運營商爭相送“秋波”，補貼策略一個比一個優惠。巨頭們一個個賠錢賺吆喝，為什麼？因為不賣蘋果，意味著失去用戶。

　　如果真有奇跡，從私生子到“創意之神”的喬布斯肯定算一個。同樣休學的比爾蓋茨算一個，或許還有谷歌的創始人布林和佩奇，Facebook創始人扎克伯格。在創新路上，美國人是排著隊的，如果説美國窮了但還很堅硬，堅硬的基礎就是創新。

　　我們也將踏上創新之路了，最近媒體不斷探討將出臺的七大新興産業的細項規劃，據説投資將有數萬億，股市裏也有不少資金攥著拳頭，準備炒一把。遊資要的是題材，大不了炒一把走人，如果實實在在往産業裏砸錢就不能不慎重。搞創新和建房子修公路有很大不同，修路蓋房即使預算超了，房子會立在那兒，創意這個東西看不見摸不著，搞不好砸進錢連響聲都沒有。我們過往的發展動力來自房地産和製造業，這兩個行業的核心是土地和資金，而資金與土地資源大部分還是掌握在各級政府手上，我們過去的成功是把這種優勢發揮到極致。

　　但創新的核心不再是土地與資金。創新更多的要依靠人和制度，需要對個性與少數的尊重與保護。

　　這一方面，我們任重道遠。