本報北京訊 (記者柏晶偉) 8月15日，中國社會科學院和中國市場學會品牌管理委員會發佈 《中國企業品牌競爭力指數系統CBI理論研究》，這是社科院首次推出中國企業品牌競爭力指數(CBI)，是我國企業品牌研究領域的一次重要成果。

　　中國品牌競爭力指數系統是中國社會科學院重點研究課題。作為國內首創的中國品牌競爭力指數系統，在綜合分析國內外關於品牌競爭力評價模型的基礎上，對於品牌競爭力的評價從品牌財務表現、市場表現、發展潛力和消費者支持的視角展開，在吸收現有研究成果的基礎上，根據全面性、系統性、本土性以及可測量性的原則，設計了中國企業品牌競爭力指數(CBI)模型。該指數評價體系充分考慮了中國的基本國情，有所區別地借鑒國內外已有的研究成果，經過多次論證會的專家修正，最終提出包含4個一級指標、18個二級指標、72個三級指標的指標體系。

　　運用這套指標體系，課題組通過對房地産行業的調研，推出了《中國房地産行業品牌競爭力報告》。測評結果顯示，中國房地産行業的CBI值為51.55，整體競爭水平較弱，處於規模競爭階段。其中，華東、華北和中南三大區域呈鼎足之勢；廣東、上海、北京、浙江四省市壟斷行業發展；5A級企業有3家，萬科、恒大、保利引領行業發展；中上遊企業佔11.2%、中游企業佔77.0%，企業評級分佈合理，呈橄欖型；房地産行業品牌財務表現優秀，分值為4.0059，市場表現令人失望，僅為1.7820。

　　CBI的推出具有重要意義。中國經濟實現了幾十年的快速發展，但在中國成為製造大國的同時，卻還是一個實實在在的品牌弱國，在國外著名品牌評估機構Interbrand推出的品牌價值前100強品牌中，中國企業仍然榜上無名。在被放開自由競爭的行業中，中國品牌的80%被國外品牌控制，大批中國自主品牌被收購，包括美國吉列收購“南孚”，法國SEB收購上海“紅心”和浙江“蘇泊爾”，聯合利華收購“中華牙膏”，雀巢收購 “太太樂”，英國Diageo酒業收購“水井坊”，強生收購“大寶”，高盛投資公司收購“雙匯”、“雨潤”、“太子奶”、“碧桂園”等等。為了提升中國企業品牌競爭力，建立一個科學、客觀、系統的品牌管理體系已迫在眉睫。

　　據悉，CBI模型將在全國範圍內推廣施行，通過對中國品牌競爭力指數評價體系的分析，客觀、真實、權威地反映我國企業品牌、行業品牌與區域品牌的現狀，同時指出需改進品牌與先進品牌之間的差距及需要提升的方面。社科院也將每年發佈一次評價結果。