■ 行業觀察

　　谷歌一面斥鉅資收購一家聽命于己的大型製造商，一面再三聲明不會改變將安卓系統作為開放平臺的立場。實際上谷歌是在兩面下注。

　　搜索引擎巨頭Google宣佈以125億美元現金的價格，收購美國智慧手機公司摩托羅拉移動。這筆大交易拉動了歐美股市，可能會改變世界範圍的移動電信市場競爭格局、商業模式。

　　摩托羅拉在這筆交易中肯定是得到好處的，不光是125億美元的收入，而且繼續獨立業務運營，更能以谷歌為依託。

　　谷歌這筆交易是有風險的，但風險不大。谷歌收購摩托羅拉不僅可以進入智慧手機、平板電腦和有線電視機頂盒生産業務，更使其可以獲得摩托羅拉的逾1.7萬項專利，使其可以在一系列起訴谷歌的安卓(Android)系統的訴訟案中保護自己。安卓系統被用在全球1.50億部手機上，包括摩托羅拉的Droid系列智慧手機。

　　所以，紐約股市當天摩托羅拉股價暴漲59%，谷歌股價微跌1%。

　　谷歌的安卓系統被起訴的眾多起訴人之中，一個有力的起訴人就是蘋果。

　　谷歌的安卓Android系統號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟體。據市場調查數據，上一季度安卓智慧手機售出4700萬台。如果手機製造商們向專利所有者支付的專利費，每台僅5美元，那意味著每年從安卓市場抽取的純利為10億美元。假設這些成長型公司的市盈率達到25倍(上一季度安卓手機銷售量上漲逾300%)，那麼這樁交易牽涉的價值就是明擺著的。另外，谷歌還是廣告大戶，假如再能通過移動廣告實現利潤，那就更加可觀。據稱，谷歌移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。目前使用安卓系統的手機除了摩托羅拉之外，還有三星、宏達、LG等。可以把谷歌的安卓系統的商業模式看作是橫向商業模式，或者稱作開放式商業模式。

　　有數據顯示，在智慧手機市場，谷歌的安卓操作系統佔了全球銷量的43%，排在第二的是諾基亞的塞班Symbian系統，佔22%，蘋果的iPhone和黑莓RIM分別以18%和12%的份額排在第三和第四。

　　自觸摸式視屏手機出現市場之後，蘋果市場勢頭很旺，蘋果上一季度iPhone銷售額為130億美元。與谷歌不同，蘋果的系統和硬體是綜合經營的，或者可以把這叫做縱向的商業模式，或者叫綜合商業模式。

　　面對蘋果咄咄逼人的市場態勢，面對競爭激烈的手機市場，沒人知道哪種商業模式會勝出。谷歌一面斥鉅資收購一家聽命于己的大型製造商，一面再三聲明不會改變將安卓系統作為開放平臺的立場。實際上谷歌是在兩面下注。

　　□鬱慕湛(上海 學者)