郭一信 曹璐

　　8月15日中國社科院發佈企業品牌競爭力指數（CBI）系統，首次推出中國企業品牌競爭力指數，並推出房地産行業的預調研結果。社科院表示，未來將持續跟蹤發佈各行業的CBI狀況。

　　據了解，CBI系統相關課題從2010年初由國家立項，由社科院工業經濟研究所和中國市場學會品牌管理專業委員會耗時一年完成，內容主要是希望通過構建分析品牌競爭力指標，反映國內企業和行業在品牌運營方面的現狀。

　　“之前在行業競爭力方面缺乏一個標準的、持續的基礎性指標，”中國社科院原副院長、全國人大財經委委員陳佳貴表示，“國家開展該課題可為未來各地方政府根據競爭力指數，掌握各自行業品牌競爭力情況，併為調整地區的發展結構與行業發展結構提供客觀參考依據。”

　　該課題組負責人張世賢介紹，除了國外傳統用以評價企業品牌競爭力的財務指標外，中國社科院本次發佈的CBI評價指標體系還包括市場競爭表現力、品牌發展潛力、顧客支持力共4個一級指標，進一步細分還有18個二級指標、72個三級指標等。

　　據了解，中國社科院已組建專門的品牌管理委員會，未來將按月度、季度、年度持續發佈更新CBI指數，並每年發佈相關藍皮書報告。具體指數將依照行業和地區等不同維度細分，將覆蓋40余個行業和10多個地區，預計未來調查範圍包括3000余家上市公司和7000多家非上市公司。

　　此次中國社科院先對房地産行業進行了預調研，通過對內地178家自主房地産企業品牌應用CBI計算模型完成了《中國房地産企業品牌競爭力預報告》。

　　據調研結果顯示，目前中國房地産行業整體的CBI值為51.55，“按照CBI相對值意義解讀，這一數值説明我國房地産行業整體競爭力較弱，尚處於規模競爭階段，”負責房地産行業的課題組研究員楊世偉對此分析表示，“離效益競爭和創新競爭的階段仍有較大距離。”

　　特別是在市場表現一項上，《報告》表示國內房地産企業表現尤其令人失望，滿分5分總體得分僅為1.78分，而財務表現則普遍相對優秀，全國房地産企業平均得分超過4.01分。