誰在售賣文化？誰在消費文化？中國5000年曆史文化猶如企業的溫床和極具生命力的土壤，孕育和滋生了一個又一個長久不衰的百年品牌。不過，也有一些企業將文化遺産作為急功資本，大肆宣傳、過度包裝，來謀取營銷利潤，反而因為品牌底蘊和企業實力的不足，短暫的曇花過後，盡顯衰落和潰敗。

　　近期被炒的沸沸颺颺的涪陵榨菜甚是撓頭。本來莫須有的罪名從天而降，沒想到07年希望作為涪陵城市文化名片的一款産品，沉寂了四年以後，一夜之間竟然成為公眾視線的焦點。千元榨菜是文化消費，還是營銷炒作？對於涪陵人來説可能有些委屈，用重慶一位領導的話來説，涪陵榨菜不是一個企業的産品，而是涪陵人的符號，是重慶及四川人民的情結。那麼，這個深具文化底蘊和文化寄託的品牌到底錯在什麼地方了？

　　涪陵榨菜傳承自清光緒1898年，以過百年的文化及工藝申請為世界非物質文化遺産，一直是被交口稱讚的中華美食佐菜，被多位領導人視察。然而，在品牌積澱上雖有著和同仁堂、全聚德一樣的歷史底蘊和文化，有著深厚的消費情結，卻一直沒有被市場和消費者“登大堂，入內室”，放在一個應有的品牌心理位置上。歸根結底，是因為在品牌的打造上欠缺了一些。那麼，涪陵榨菜事件其實錯在兩方面。第一，是沒有將榨菜文化很好的挖掘，讓大眾認知，以豐富品牌內涵和品牌精神。這也是很多國內企業當前在品牌營銷上面臨的課題。第二，是文化在産品上的失當應用。天價，在品牌不足以支撐的情況下是自傷其身。當然，老百姓是公然不支持天價的，更希望看到的是品牌親民，更希望看到的是百年的品牌，百年的誠信，這才是文化的根源。

　　所以，烏江涪陵榨菜作為涪陵區乃至重慶市農村經濟中産銷規模最大、輻射帶動能力最強的支柱産業、優勢産業，文化價值對於提升品牌勢能極具重要。而從文化營銷的戰略上不斷豐富品牌文化內涵；在生産工藝和質量把控上不斷研發；在銷售經營過程中永遠把持誠信，親近於民，實惠於民，才是地域文化遺産對品牌發展的真經，也是國內其他企業的前車之鑒。