視頻網站爭奪版權的戰場依然烽火連天廝殺慘烈，版權費如彈藥般漫天紛飛，而眾多投行猶如視頻網站背後默默推送糧餉的後援部隊。

　　隨著視頻網站以廣告為主的盈利模式在巨大的版權壓力下疲態盡顯，以樂視網為代表的視頻網站日趨電視化。

　　版權壓力劇增

　　視頻網站以廣告為主的盈利模式在巨大的版權壓力下疲態盡顯。

　　以電視劇視頻版權費用為例，樂視網版權部的負責人告訴記者，今年上半年較去年同期的影視劇版權價格增長了至少三倍以上，一些知名大劇版權費用更加高昂。而視頻網站的廣告收入增長並非盡如人意，以廣告收入增長最快的優酷網為例，今年第二季度凈營收同比增長明顯，為其主要貢獻的廣告營收業務，收入人民幣1.9億元，較2010年同期增長181%。與版權費用的增長相比，廣告收入增長遠未達到視頻版權增長的速度，面對高企的視頻版權費用，僅憑廣告收入可謂杯水車薪。

　　“營業模式的多樣化對於視頻網站的盈利能力有至關重要的作用”，樂視網COO劉弘告訴記者。

　　在視頻網站中，派別明顯，優酷、土豆為代表的“免費+廣告”陣營，樂視網的盈利模式由高清點播付費、版權分銷、廣告收入等幾個方面的收入來源構成。

　　難逃30s廣告魔咒

　　在盜版橫行、視頻網站充斥著各種免費盜鏈視頻的“蠻荒”年代，隨著時間的推移，版權意識加強，眾多知名視頻網站逐漸洗盡鉛華。

　　“多年的正版視頻積累、具有競爭力的盈利模式及良好的盈利狀況下，樂視網將拿出了大量的資金和資源來建立、提升用戶體驗”，劉弘對記者表示。

　　免費影視劇播放前插播廣告為視頻網站慣用的廣告投放方式，數據顯示，目前，樂視網在免費影視劇前插播廣告時間最短，僅15秒，最長的為奇藝網，35秒鐘，優酷、搜狐高清、土豆均為30秒、酷六網為20秒。

　　更多視頻網站依託推出了多終端觀看平臺，依託PC、TV、手機、平板電腦等“多屏聯動平臺”為用戶帶來全方位的視頻體驗。

　　業務規模擴大導致賬款增加

　　作為唯一一家全內資的視頻行業A股上市公司，樂視網曾經在業內眼中爭議頗多，從全終端牌照的獲得、影視版權庫建立到盈利能力，無一不遭到質疑。

　　樂視版權部負責人告訴記者，樂視網的獨家版權包含了PC端、電視端、手機端的全終端，分銷給其他視頻網站的同時，其他視頻網站再無分銷權限。獨家版權的播出期限一般在5至7年，樂視網分銷給其他視頻網站的版權期限一般為1-2年，且僅為PC端版權，到期後其他網站需再次進行版權購買。電視電影的熱度爆發期雖然有限，但就長期來看，仍有較大的重復瀏覽量，視頻網站具有長期採購預期。

　　另一方面，受到版權市場影響，版權的價格逐年攀升。一般來講，獨家版權在首輪分銷中即可收回70%-80%以上的成本。

　　“樂視網作為唯一一家全內資的視頻網站，在相關播放牌照、終端牌照等獲得方面，較外資涉入的公司擁有一定優勢，內資的公司也更利於相關部門的監管”，劉弘告訴記者，全內資公司在申請業務、享受國家政策等方面也有得天獨厚的優勢，這些對於公司的盈利週期有極大的幫助。

　　以購買版權為例，很多海外上市的視頻網站都是通過在國內註冊聯合經營公司的方式，來獲得版權。

　　樂視網中報顯示，樂視網應收賬款增長107.48%。“其主要原因是公司業務規模擴大，報告期內應收高清視頻服務業務、版權分銷業務、廣告發佈業務等賬款增加所致”，劉弘表示，樂視網的合作商多以運營商為主，信用度較好，應收賬款的賬齡97%在一年以內，壞賬的風險很小。