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兵臨城下,距離深圳大運會開幕僅剩1天。獨攬本屆大運會保單的中國平安如迎大敵,全面待命。
有形的經濟效益加無形的品牌效應,大運會保險看起來令企業垂涎:0.5億元保費收入,以大運會保險全球唯一合作夥伴的身份,品牌形象在萬眾矚目的比賽場館中頻繁出現,緊鄰大運中心游泳館矗立起“平安大運館”。
事實上,這是個無人敢接的燙手山芋。平安成為大運會唯一保險提供商,幾乎毫無對手。
獨攬業務無對手
2010年,平安與大運會組委會執行局簽署合作協議。時任平安集團副總經理的任匯川簽字時説,“中國平安將以系統、專業的保險服務,向深圳市民交出一份滿意的答卷。”
除了高層,平安的基層員工們也都認為,這是雙方“一見鍾情”的結果。顯然,深圳市舉辦有史以來最大規模的賽事,舍深圳出生的平安其誰?
一險企人士透露,去年深圳政府找過太保,太平、人保、平安等多家公司洽談合作事宜,結果卻是“其它公司都不敢接,平安也是被迫接下來的。”不過這一説法並未得到平安方面的證實。
平安産險介紹,取得0.5億元保費後,平安將為大運會提供包括賽事綜合責任險、人身意外傷害險、僱主責任保險、財産險、車輛保險等,幾乎涵蓋了賽事全方位的684億元風險保障。
其中,責任險包括意外責任和財産責任;人身險包含所有與組委會有勞務合同關係的人員,比如運動員、教練、工作人員、記者、觀眾等,也包括臨時受雇的志願者;財産險則覆蓋所有賽事場館、財産、車輛等。
財産險多張保單從2010年便開始生效,設備和自用財産2010年8月12日起保,場館自2011年1月1日起保。
臨近開幕,這種緊張更是進入白熱化。今年8月1日起,平安開通8條7 24小時的中英雙語大運保險服務熱線,成立大運會理賠服務中心,配備專用查勘車輛50台、備用車輛60台、大運理賠服務專員200人、後備支援400人。同時,還參加了大運會測試賽演練,培訓場館工作人員,預演事故處理,對各區場館及周圍設施進行風險查勘,賽期每個場館均配專人,並引進國際救援機構歐樂等等。
“賠本”賺吆喝?
大型賽事保險一度被稱為“廣告險種”,多為贈送保險,只求廣告效應,擴大知名度。在業內人士看來,“品牌效益遠大於承辦此類賽事的經濟效益。很多保險公司,低價甚至免費貼錢都願意。這對公司品牌形象的提升不可計量,在全世界都能看到的賽場上投放廣告也得以千萬計。”
中央財經大學保險學院院長郝演蘇介紹,殘奧會、特奧會類的公益型賽事,險企一般不收費用,贊助保險;商業型賽事,如網球賽、F1方程車賽等,盈利能力強的賽事組委會“自掏腰包”投保;介於兩者之間的類商業型賽事,通常權益互換,組委會為險企提供對等價值的賽場內廣告發佈權益等。
太平財險一位人士透露,2007年太平承保特奧會,1600億保額,“0.37億保費全贊助了,我們一分沒拿。賠付很少,但算上投入的人力物力,經濟效益上只虧不賺。”
深圳大運會比賽運動員、裁判、教練等近2萬人,相關志願者、安保人員逾10萬人,賽事、訓練場館66個。為控制風險,平安對賽事綜合險約定了每次事故的限額及人身險的額度。
運動員、教練員等的意外醫療為3萬元/人、住院治療10萬元/人,賽會志願者、火炬手、場館工作人員等的意外醫療為2萬元/人、住院治療0.2萬元/人。
而在13年前,中國體操運動員桑蘭在美國友好運動會上受傷截癱,獲得1000萬美金的醫療險賠償。
承辦過北京奧運會風險評估的中體保險經紀介紹,“財産責任險一般在可控範圍之內,可估算額度,最大的風險來自於意外責任風險。從簽署的第一個正式協議開始,意外風險無處不在。”
一險企深圳分公司的財務總監稱,一場大型賽事,涉及財險、壽險、再保險、保險經紀等方方面面,高強度和高對抗決定其高危性,死亡、傷殘率都較高。不是隨便哪一家公司就能接下來的,以上海世博會為例,就是12家險企的“共保體”承保。
一位參與承保北京奧運會和廣州亞運會的業內人士稱,亞運會最賺,奧運會最虧,因為運動員身價高,治療標準高,動輒要國際救援,賠付多。“大運會的關注效應和商業效益肯定比奧運會和亞運會差,即使置換了廣告權,也不太可能賺。”21世紀經濟報道包慧