“我在美國的時候從來不覺得Coach是高級皮包，在國外它就是中高檔的大眾消費品，在國內卻賣得那麼貴。”商務部研究院消費經濟部副主任趙萍對記者表示。像Coach這樣的國外二線品牌進入中國市場後搖身變為奢侈品的並不鮮見。網友列出的十大“偽奢侈品”中，Coach首當其衝，還包括GAP、LEVIS等。這些國外的大眾品牌，為什麼能在中國賣出高價，變身為奢侈品？

　　Coach中美價差約40%

　　進入北京大望路新光天地一樓，高檔化粧品的香味撲面而來，進口奢侈品品牌專櫃和專賣店林立。被趙萍稱為國外大眾消費品的Coach專賣店就設在新光天地一樓的一個拐角處附近，對面一排是FENDI和CHANEL等品牌的專賣店，Coach旁邊則是DIOR化粧品專櫃。

　　“裏面那些包有的可以打七折，這個包不打折，因為是今年的新款。”Coach的店員指著一款標價為10500元人民幣花蟒蛇紋的手提包告訴記者。而在Coach的英文官網上，這款包的售價為1000美元(約合人民幣6456元)，比國內便宜近40%。

　　據Coach的店員介紹，國內專賣店的售價與Coach中國官網標注的價格完全一致。記者查閱Coach官網發現一款壓花鱷魚紋手提包在中國官網上標注的價格為6950元人民幣，在英文官網上價格則為598美元(約合人民幣3861元)；另外一款紅色真皮翻蓋手提包的價格在中國官網是3800元人民幣，在英文官網上僅為298美元(約合人民幣1924元)，國內外差價近50%。

　　原因：中國市場運營費用高

　　對價格差異問題，Coach發言人、Coach國際部零售業務總裁Victor Luis接受記者採訪時稱，國外名牌存在價格差異是中國市場上一個普遍的現象。事實上，導致價格差異的原因有很多，包括交通運輸費、市場營銷開支、門店開張的開支及門店運營費用等都是導致Coach産品在中美兩地售價不一致的因素。

　　加之，“我們在美國已有70年的歷史，Coach在當地市場上是首屈一指的第一品牌，所以具有規模效益，然而在包括中國在內的國際市場中，我們尚未具備這些優勢。”

　　Victor Luis稱，在中國及其他任何國家或地區的市場中，Coach産品的售價大概只有歐洲傳統奢侈品價格的一半。

　　網友列出十大“偽奢侈品”

　　像Coach這樣的國外二線品牌進入中國市場後搖身變為奢侈品的進口品牌並不鮮見。在網友帖子列出的十大“偽奢侈品”中，Coach首當其衝，此外還包括GAP、LEVIS等品牌。

　　“很多進口品牌在國外其實很便宜，三五十美元就能買一件T恤，但在國內卻差不多要上千元。GAP在國外就是大眾消費品，20歲左右的年輕人是它的目標人群，國外年輕人也沒什麼錢，所以這不可能是高端牌子，但在國內GAP就整得挺高端。”趙萍説。

　　“這些牌子在美國屬於大眾品牌，中國人到美國一般都買好幾個帶回去，美國的價格比中國要便宜50%左右。”一位在紐約留學的中國學生説。

　　價格高就是奢侈品？

　　那麼這些國外二線品牌進入中國後為什麼能夠順利披上奢侈品的外衣，並有大量中國消費者願意為此埋單呢？

　　“國內消費者對外國名牌的認知存在局限性，對品牌口碑、品牌定位缺乏相應的了解，很多只是追隨潮流，在這種信息不完全的情況下，就有可能把國外的一些二三線的品牌錯當成知名的奢侈品牌。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心常務副主任周婷表示。

　　她認為，由於匯率、關稅以及運輸成本等額外因素的附加，使得這些品牌在國內售價高於外國。面對這樣的售價，國內的消費者很自然認為價格高，買不起的就是奢侈品。

　　世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為，Coach在美國是超市商品，進入中國之後開專賣店，把店面形象做得非常足。這些外國品牌進入中國經過包裝之後，都能成為進口大牌。這也説明了中國消費者的不成熟，以及對歐美品牌一點都不了解，對奢侈品這個概念的界定太模糊。

　　據《新京報》