據媒體報道，8月6日，A股市場首份乳業中報出爐。伊利股份（600887）發佈的2011年中報顯示，2011年1月至6月，伊利股份主營業務收入高達188.69億元，同比增長28.4%，其中凈利潤8.16億元，增長率高達136.7%。近30%的業績增長、翻倍的凈利潤表明，多年來伊利通過規模化佈局奠定的産業勢能，正在全面轉化為企業良性發展的動能，規模效應顯現讓伊利的龍頭地位更加穩固。

　　半年凈利潤超去年全年 健康伊利帶動信心回升

　　在經歷了最嚴格的乳業大整頓之後，伊利以亮麗的中報再次證明其一直在持續發展的軌道上運行，同時也表明中國乳製品行業的市場需求依然旺盛，消費者信心正在不斷回升。

　　從半年報數據來看，伊利的多項“雙高”産品對收入及凈利潤的貢獻更加明顯。其中金典有機奶在2011年市場反響熱烈，增幅為243%,QQ星兒童成長奶延續2010年以來的高速增長勢頭，增幅達103%，同時營養舒化奶增幅近40%。特別值得一提的是，高端奶粉産品金領冠同比增長大112%，面對諸多國外高端品牌的競爭，依然保持高速增長勢頭。

　　乳業專家宋亮認為，國內乳製品消費模式已經發生改變，産品結構調整和優化正在讓伊利的核心競爭力變得更加明顯。以金典有機奶為例，作為國內唯一一款在完整有機鏈下生産出的牛奶，更符合當前公眾對於安全和生活品質的追求，而QQ星兒童奶在其他乳品企業都主推兒童奶的大背景下，通過精準的市場定位和資源整合，實現了跨越式的發展。

　　自2005年以來，伊利率先實施産品結構升級，2006年開始實施“五年三步走”的規劃——上控優質奶源、下掌全國渠道、中建奶源樞紐，與2008北京奧運會、2010上海世博會等大事件平臺合作，使得産品、資源、渠道、品牌齊頭並進。2011年的中報數據更進一步表明，六年多的時間裏，伊利成功地完成了乳業良性發展模式的構建。

　　奶粉市場優勢明顯 高端競爭力增強

　　2011年上半年，伊利奶粉整體收入超過31億元，其中嬰兒奶粉收入25.6億元，同比增長33%，繼續保持高增長勢頭。特別值得一提的是，2011年伊利依託母嬰營養研究中心的研究成果，對金領冠進行了升級，以母乳為黃金標準設立配方，使其更適合中國寶寶。銷售渠道也在2010年搭建完成，其對銷量的促進作用更加明顯。同時華北天津工廠的投産，也使産能進一步釋放，這一切促使金領冠的市場佔有率實現了連年翻番，伊利奶粉的高端競爭力也顯著增強。

　　在奶源建設的持續投入，成為伊利奶粉獲得消費者信任的核心因素。2007年至2010年伊利先後共投入60多億元用於奶源的建設、升級，年均投入約15億。目前伊利已經打造了呼倫貝爾、錫林郭勒和新疆天山三大黃金奶源基地。在鞏固北方奶源基地建設的同時，伊利加大了在南方地區自有牧場的拓建，在合肥、武漢、蘇州、成都等地奶源基地，現在已經初具規模，以“奶源為王”為導向伊利逐步建成了覆蓋全國的奶源矩陣，從根本上確保了奶粉産品安全可靠。

　　立足本土優勢，伊利將産品競爭力與核心消費者溝通全面融合，形成一套完善的産品推廣體系，從嬰語普及教育、母嬰營養研究中心，到遍佈銷售終端的營養顧問，伊利用專業和堅持贏得了消費者信任。2011年，伊利開展的“科學喂養進萬家”活動讓100萬戶以上的城鄉母嬰家庭受益，帶動了中國乳業信心的恢復。

　　2011年是伊利品牌升級的開局之年，以“滋養生命活力”為品牌主張，伊利通過細分市場、産品創新、服務提升以及營銷模式的創新等舉措，讓消費者看到了一個不一樣的伊利，同時也讓伊利的營銷效率進一步提升。乳業專家陳渝認為，品牌升級讓伊利在奶源、産品、産能佈局的強大勢能得以全面釋放，從而實現了跨越式發展。隨著2012年倫敦奧運會的臨近，作為成功服務2008年北京奧運會的中國奧委會合作夥伴，伊利的品牌影響力和美譽度將會有更大的提升。