2010年，中國網民已經達到4.57億，互聯網普及率為34.3%；網購交易總額超過5000億元，佔社會消費品零售總額約3.5%；網絡購物用戶1.61億，年增48.6%。但是中國連鎖經營協會昨天發佈的《2011傳統零售商開展網絡零售業務研究報告》指出，網絡零售只是“看起來很美”，儘管業務發展紅紅火火，但真正取得效益的少之又少。

　　根據中國連鎖經營協會的統計，在2010年連鎖百強中，有52家開展了網絡零售業務。中國網絡零售業務處於一個快速發展的時期，但企業上線後，“左右手互搏”問題最令零售商們糾結。報告指出，任何一個傳統零售企業都面臨這樣的問題：如果線上線下的價格一樣，在網上就太沒有競爭力；如果網上的價格有競爭力，其價格就必須低於線下。

　　報告還指出，實體營銷與網絡營銷截然不同；網絡零售成本和盈利很難預期。一般而言，如果要建設一個業務覆蓋全國、達到億元銷售規模的網絡零售業務，初始投入至少在3000萬元以上。而投資在一家新的賣場，它3年後盈利的可能性很大，但如果投入到B2C業務中，它僅僅是個開始，具體是否能夠盈利，何時盈利，基本上都是未知數。楊濱