國內主要銀行雖然基本都已開通了網上銀行服務，但對網銀市場的爭奪卻從未像今天這麼激烈。近段時間以來，紛紛推出各種網上銀行的優惠活動，試圖吸引更多的客戶。與此同時，隨著貨幣政策的趨緊，各大銀行為緩解傳統櫃臺理財産品銷售壓力紛紛推出網上理財業務，通過優惠折扣吸引關注。

　　網銀優惠層出不窮

　　為了吸引客戶使用網上銀行，許多銀行都會在網銀開通時為客戶提供一定的優惠。如工行在部分地區開展的“開戶有獎，交易有禮”活動，開通網上銀行、賬戶信使即可參加當月抽獎活動一次；而企業客戶只要每月在網上有交易，月月均有機會獲獎。

　　還有的銀行會針對貴賓卡的用戶免收電子證書的工本費，或者打5折。

　　除了開戶的優惠，各家銀行也瞅準了網購這塊大蛋糕。工行、建行等眾多銀行都開設有自己的網上商城，客戶在網上商城購物，有的可以享受到銀行客戶獨有的優惠，有的還可以積分換禮。

　　特色服務吸引眼球

　　除了開戶、網購等業務有優惠活動，各行還推出了自己獨有的特色服務，試圖吸引更多的用戶使用網上銀行。

　　工行近日正式開通“積存金”網上銀行黃金定投業務。通過中行的網上銀行，用戶可以在線預約申請開戶，包括預約申請開通借記卡、網上銀行、手機銀行和信用卡等，極大地減少了個人客戶到櫃臺辦理新開戶業務等候的時間。招行的網銀用戶，可以在招商銀行的商旅中心預訂酒店、機票，如果航班延誤兩個小時以上，客戶將獲得“航延關懷賠付”200元。此外，交行還開通了網購火車票等業務。

　　網上理財産品開戰

　　值得關注的是，隨著貨幣政策的趨緊，各大銀行為了緩解傳統櫃臺理財産品銷售壓力紛紛推出基金、黃金、外匯交易等網銀理財産品，投資者開通相關銀行的網銀，就能通過網上進行交易。這也成為銀行的新興創富手段。

　　如今，越來越多的投資者也開始青睞網銀理財，其最大的原因就是便宜。廣發基金網上直銷，費率最低達4折；交行和華商基金旗下部分基金開展申購費率6折優惠活動；而中信銀行也于近日宣佈，推出為期一年的網上銀行基金申購費率7折的優惠活動。中信表示，目前已有34家基金公司參與到該優惠活動中，預計將有325隻類型多樣的基金供投資者選擇。

　　而理財産品熱銷的情況，也讓銀行找到了網銀新的推廣方向，不少銀行順勢推出了一些網銀專享的理財産品。如建行新近推出的一款網絡專享的理財産品，年化收益高達6.42%，比櫃臺銷售的同類産品收益率高出0.4%；工行上周推出的一款期限為39天的高凈值客戶專屬高收益理財産品，年化收益率最高為5.2%，櫃臺購買的同類産品收益率最高的只有4.8%。

　　業內人士分析，銀行傳統網點有人力成本、營銷成本和網點成本等多方面的開支。而網銀則減少了銀行櫃面壓力及經營成本。在銀行經營壓力日漸加大的現在，銀行對網銀市場的開拓將更為深入，爭奪也可能更為激烈。