蘋果要做智慧電視的傳聞終於得到了證實。日前，蘋果開始向LG Display採購55英寸彩電用液晶面板，令蘋果的彩電戰略曝光。“走別人的路，讓別人無路可走”的蘋果，未來切入智慧電視領域又會給這個行業帶來多大的風暴呢？

　　如今，智慧電視被視為彩電行業的救命稻草。今年上半年，各大彩電廠商狂下血本宣傳智慧電視，如今看來竟然像是在為蘋果的登臺暖場。

　　其實，蘋果的彩電計劃由來已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過一款可以讓電視播放本地已存儲內容的主機，但此款電視被評為最失敗的數碼産品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電Apple TV，價格降至原來的1/3，僅售99美元。然而此産品仍然沒有找到市場。

　　智慧電視顛覆了傳統的收看模式，不再是廣電的節目説了算，應用、平臺、系統這些元素開始主導市場，而這些恰恰都是蘋果的強項。就在蘋果還未決定是否要進入智慧電視領域的時候，就有人惡搞喬布斯，預言了未來蘋果電視的樣子，併為這款電視取名iBoard。

　　基於業內一直評價的iPad是更大的iPhone那個玩笑，iBoard的出處並不難理解。或許能從它想象智慧電視的另一種未來：一塊大小與電視相當的高清屏幕，以iPhone作為遙控器，能在應用商店裏購買程序，在iTunes裏購買電影和音樂；沒有按鍵多得令人眼花的全鍵盤，一切都簡單利落。最關鍵的是，一切內容都化身為可以下載的程序。現在沒有人能準確描述蘋果電視的樣子，卻有很多人已經懷揣擁有蘋果電視的夢想。蘋果智慧電視出現後，行業將出現哪些不同？

　　系統上的變革——Android還是iOS？

　　説到智慧電視，其最根本的就是操作系統。國內企業創維、海信、康佳等企業最初試水智慧電視市場的時候，選擇的都是自行研發的有“企業特色”的操作平臺，用他們的話説“創新最重要”。然而時隔不久，這些企業就開始轉戰谷歌陣營。他們的説法是“開放性有多大市場就有多大”。

　　谷歌的開放性在給硬體製造商帶來發佈新産品便利的同時，也製造了無數各種各樣的格式。有軟體開發商表示，為了開發Android軟體，他們需要測試超過100種不同的版本，而蘋果的IOS系統只有兩種版本的軟體。

　　Apple模式向來被視為與互聯網精神背道而馳的異類。蘋果因為對App Store近乎苛刻的審核機制、消費者體驗極差的iTunes，以及從硬體到軟體都絕對不兼容iOS以外的其他系統的原則著稱於世，但它恰恰是把70%銷售收入放進開發者口袋的人。這讓蘋果在內容生産這個環節得到更多的認同。一位分析師指出，銷售收入做後盾，讓開發者的創新變得更加主動。這未必不是另一種“開放”。開放者會贏得未來。只是還難以判斷是谷歌式的開放，還是蘋果式的開放。

　　市場份額的變革——誰被侵蝕？

　　蘋果要做智慧電視誰最憂慮？

　　蘋果iPhone的出現，令諾基亞市場份額迅速被侵蝕。據路透社近日報道，市場研究公司Strategy Analytics和IDC上週五發表報告稱，在剛剛過去的第二季度，蘋果和三星終結了諾基亞公司連續15年智慧手機銷量第一的王者地位，諾基亞的排名降到了第三。當蘋果將觸角伸向智慧電視，又會發生什麼呢？

　　一位分析師預言，蘋果電視的出現對彩電市場格局會有很大的改變，但主要競爭對象應該是外資品牌。蘋果的受眾還是高端客戶、年輕人群。蘋果將延續“炫”體驗，這會分流掉一些年輕消費人群。

　　對於國産品牌而言，蘋果其實並不會分流其潛在的客戶群，這和iPhone4的熱賣絲毫不影響天語、中興等國産手機的市場份額一樣。

　　家電專家劉步塵指出，蘋果彩電幾乎是給中國企業又上了一課。中國彩電業的突出問題就是急功近利、目光短淺、心態浮躁。國內企業將又一次看到創新的夢想在別人身上實現。

　　電視角色的革命——看電視還是玩電視？

　　一如某品牌廣告語宣傳的那樣，夢寐以求的玩電視的時代終於到來了。智慧操控平臺、應用的出現，使人們把智慧體驗轉移到了彩電上。帕勒諮詢首席顧問羅清啟指出，基於智慧電視的出現，一個玩電視的時代開始到來。隨著三網融合進程的加速，不論是PC、手機、電視都增加了許多功能，而電視的功能也不再是簡單的影音、遊戲、教育、視頻等。

　　儘管智慧電視還未走進千家萬戶，然而越來越多的消費者開始接觸智慧電視的概念。據了解，智慧電視的消費認知已經達到70%，然而真正從看電視向玩電視的時代過渡，還需要無線網絡設備的完善、三網融合進程的加速等外在因素。

　　“其實蘋果電視的到來是個好事。蘋果強大的娛樂功能和到位的用戶體驗能讓消費者迅速感受到智慧電視産品的普及性，對行業有很大的推動作用。”羅清啟指出。