線下漲價 線上底價

　　李小姐近日想從海外代購LV(路易威登)一款老花手提包，朋友告知她，這款包的價格比她前幾週查詢的增長了近千元人民幣。原來就在幾天前，LV再度上調全系列産品價格，平均漲幅為6%，一個16000多元的黑色皮包漲價至19000多元，而基本款speed30，也從5500元漲價為5800元。

　　近日，各大奢侈品品牌不約而同地悄然提價。領銜的是高端化粧品雅詩蘭黛。內部人士透露，7月1日起，包括雅詩蘭黛、倩碧等品牌在內的部分産品提價5%到8%。同時進入漲價名單的品牌，還有卡地亞、勞力士、LV、PRADA、Burberry等，幅度在5%—30%不等。而LV其實在今年3月1日，已經經歷過一次全線提價，平均漲幅為5%。卡地亞在3月17日，也已經上調過一次價格，漲幅在5%至10%。

　　與之相較的是，隨著電子商務的快速發展，以奢侈品為主的B2C網站借助海外買手，堅持低價戰略。以國內最大時尚購物網站走秀網為例，近期開啟“奢侈品全國底價”活動，率先打響了“中國奢侈品網購價格大戰”的第一槍，一個原價20400的牛皮男包在走秀網的價格只是14999元，與線下奢侈品的頻繁漲價形成了鮮明對比。

　　市場龐大 搶佔為先

　　世界奢侈品協會研究指出，中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。消費總額預計將達到146億美元，超過全球總量的四分之一。隨著中國奢侈品消費的逐年增長，中國已經成為世界奢侈品消費的主力軍。

　　此次“篤定”上調價格，也表達了奢侈品品牌對於中國市場的信心。中國人龐大的消費和不斷升溫的奢侈品消費熱情，都為奢侈品漲價助力。

　　不過，業內人士指出：品牌産品價格＝製作成本+研發成本+市場推廣費用+銷售費用+管理費用+匯兌損益+合理利潤+品牌溢價。但奢侈品的定價原則，與一般消費品不同，它的品牌溢價佔據價格的很大部分。

　　逐漸理性的消費者，還是希望能夠以更為合理的價格獲得奢侈品，除了海外代購外，出售奢侈品的時尚網站應運而生，走秀網、尚品網、唯品會、聚尚網等各奢侈品、時尚網絡商城紛紛涌現。

　　憑藉相對較低的價格優勢，網站已經逐漸成為部分消費者購買奢侈品的首選。目前，全球奢侈品的網絡銷售額約佔行業總成交量的5%左右。報告預測，未來奢侈品網購交易額的行業年增長率有望在100%以上；而在中國市場，未來兩年內，國內奢侈品電子商務的銷售規模將逾200億元。

　　為了能進一步開拓市場，不少奢侈品網站都以價格策略搶佔份額。率先邁開這一步的便是走秀網，日前走秀網副總裁陳易佳就向對記者透露：走秀網奢侈品部門將堅持“最低價銷售”的戰略，5年不盈利！同時，走秀網也將通過“百萬比價獎金 承諾奢侈品全國底價”的活動，邀請社會公眾參與，協助走秀網實現“奢侈品全國最低價”的承諾。

　　走秀網副總裁陳易佳表示，“目前中國消費者對奢侈品的購買需求很龐大，但對産品價格還是相對敏感。網上的奢侈品、海外商品，由於有資本和全球供應鏈的支持，目前能夠以比較低的價格銷售，來讓利於終端消費者，讓大家都能消費買得起的時尚，對消費者而言，不失為一件好事。”