2011年7月21日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司(以下簡稱華潤雪花)正式宣佈：華潤雪花已全資收購河南商丘藍牌啤酒公司(簡稱藍牌啤酒)。

　　此次收購是華潤雪花在2010年4月收購駐馬店悅泉啤酒，今年1月份收購奧克啤酒鄭州、漯河、安陽三間工廠後，連續佈局河南的又一強勢動作。一年左右的時間，華潤雪花啤酒在河南連續出手，凸顯雪花啤酒在河南發展的決心；通過本次收購，華潤雪花在中原市場的戰略佈局已初顯。

　　行業人士認為，商丘的區位優勢及戰略意義，使得藍牌啤酒的收購整合將進一步夯實華潤雪花已佔據主導地位的豫東市場，促進華潤雪花在皖北、蘇北、豫東的連片經營，同時與鄭州、漯河、安陽、駐馬店四生産基地呼應，推動雪花啤酒在河南市場的全境發展，中國啤酒領軍者華潤雪花入主大中原的日程已經啟動，豫啤新格局已趨明朗。

　　藍牌啤酒為河南省大型啤酒生産企業之一，位於豫、魯、蘇、皖交界的歷史文化名城--商丘市，産能約15萬千升。其主銷品牌藍牌啤酒為河南省知名品牌，在商丘及周邊地區保有接近60%的市場份額，具有相當的競爭優勢。

　　華潤雪花表示，收購完成後，將對新購工廠追加投入，致力於技術升級改造。新公司全面引入華潤雪花啤酒嚴格的管理系統及質量保障體系，著力在安全環保、節能降耗等方面進行努力。同時立即啟動20萬千升的新廠建設工作。屆時華潤雪花啤酒在豫産能將超過100萬噸。

　　行業資料顯示，華潤雪花在河南市場的銷售業績、市場佔有率、品牌喜好度等指標與2010年同期相比，取得了顯著增長。以積極、進取、挑戰為品牌理念的雪花啤酒在河南又一次掀起了浪花。

　　華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事總經理王群表示：“憑藉成功的發展策略，行之有效的整合執行和持之以恒的品牌建設，華潤雪花已取得長足發展。在河南的連續收購，將進一步推動我們在中部市場優勢地位的建設，同時，也顯示了雪花啤酒積極參加河南啤酒行業升級，塑造豫啤良性競爭、良性發展狀態的決心與信心”。

　　作為中國啤酒行業的領導者，雪花啤酒從2005年至今一直在行業中遙遙領先，2010年，華潤雪花啤酒銷量與競爭對手繼續拉大差距。去年，華潤雪花啤酒銷量超過928萬千升，年增長達11﹪，其中雪花單品牌銷量進一步增長16﹪，達到841.3萬千升，鞏固全球領先啤酒品牌地位。