繼北京首都農業集團、首都酒業集團之後，又一家“首字頭”企業航母宣告成立。昨天，北京西單商場、新燕莎集團宣佈雙方重組完成，上市公司西單商場也更名“北京首商集團股份有限公司”，證券簡稱變更為“首商股份”。首商股份高層表示，這標誌著新公司進入實質性整合階段，而這也只是公司重組萬里長征的第一步。

　　>>重組結果

　　西單商場擴軍更名首商

　　昨天，北京首商集團股份有限公司揭牌。西單商場方面表示，更名“首商股份”是為了進一步增強品牌效應，擴大影響。

　　去年9月，西友集團和首旅集團開始進行重組。根據重組方案，北京市國資委將西單商場第一大股東西友集團的國有資産無償劃給首旅集團，同時，西單商場向首旅集團發行A股股份購買首旅集團持有的新燕莎控股(集團)有限責任公司100%的股權。本次交易完成後，首旅集團直接和間接控股西單商場合計56.3%的股份，成為實際控制人。

　　“目前，該項交易正式完成。”首商集團董事長于學忠表示，首商股份成為首旅集團旗下的旅遊商業板塊，也成為集團六大業務板塊之一。

　　該項交易的完成，也意味著新燕莎控股集團成為西單商場的子公司，首商股份也成為了一家擁有西單商場、法雅體育、友誼商店、貴友大廈、燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯以及金源新燕莎MALL等多個知名品牌、年銷售額上百億元的大型商業企業。

　　>>重組影響

　　首商股份盈利能力增7倍

　　與新燕莎控股集團相比，西單商場從重組中顯然獲益更大。據統計，新燕莎控股集團旗下的金源新燕莎MALL、燕莎奧特萊斯和貴友大廈去年的經營業績都達到了歷史最高水平。僅燕莎奧特萊斯一家的銷售額就達到近30億元，這一數字甚至相當於西單商場北京、外埠全部門店的總銷售業績。

　　重組後的首商股份最突顯的就是業績大幅飆升，于學忠介紹，今年上半年，西單商場、新燕莎集團主業經營繼續保持較快增長態勢，銷售收入、業務利潤大幅增長，重組後歸屬上市公司股東的凈利潤比去年同期增長了700%左右。

　　根據西單商場2010年中報顯示，歸屬於上市公司股東的凈利潤為2362.85萬元。以此推算，今年上半年凈利將猛增至1.65億元。

　　“燕莎係”高管全面接盤

　　與新燕莎控股的亮麗業績相比，西單商場遜色了很多。2008年，由於金融危機及外埠門店大幅虧損等因素，西單商場全年虧損約3055萬元，12家控股子公司中有7家盈利為負。2009年，西單商場實現利潤總額4974萬元。2010年西單商場總銷售業績近30億元，利潤近7000萬元，達到開業以來的最高點。不過，這一數字與新燕莎控股2009年就已經超過50億元的營業收入相比仍然差距頗大。因此，對於此次西單商場收購新燕莎控股之舉，業內有説法稱其為“蛇吞象”。

　　或許正因如此，重組後達到規模效應的首商股份高層也進行了“重組”。除原西單商場董事長于學忠繼續擔任首商股份董事長外，燕莎係高管幾乎全面接盤。新燕莎控股總經理祖國丹接替西單商場總經理郝建中成為首商股份新任總經理。祖國丹還和王他一、史歷新一起，成為首商股份董事候選人。原西單商場董事莊曉為、王翼龍和尹阿奇辭去董事職務。

　　同時，王力強、傅躍紅、張躍進、寇萍和池洋等“燕莎係”核心商場的高管，成為首商股份新任副總經理。其中，王力強是新燕莎控股副總經理；傅躍紅為金源新燕莎MALL總經理；張躍進是北京燕莎友誼商城總經理；寇萍是燕莎奧特萊斯購物中心總經理；池洋是北京飯店二期商業項目籌備組組長。

　　業內人士認為，由於“燕莎係”高管更擅長高端商業項目運營，與西單商場相對“平民化”的路線存在落差，管理層出現大面積的人事變動，意味著經營思路將相應進行調整。

　　>>未來展望

　　根據品牌定位加速擴張

　　“下一步整合涉及班子、人員、業務、財務等各個方面。”于學忠表示，最主要的還是籌劃新公司未來的發展戰略。

　　據介紹，首商股份戰略規劃主要分為兩部分：區域發展戰略和開店計劃。據透露，區域發展戰略上將以北京為主，適度發展京外區域連鎖。

　　在開店方面，于學忠表示，燕莎商城品牌定位高端精品百貨，未來的擴張主要以北京市為主。西單商場品牌定位都市時尚百貨，京外合適區域考慮以西單商場為品牌進行百貨連鎖擴張。貴友大廈未來將主打社區購物中心，在北京及周邊進行連鎖擴張。

　　另外，通過對金源新燕莎MALL的運營經驗，未來，伴隨首旅集團商業地産的開發，大型購物中心也將成為公司不斷拓展的重要業務。(胡笑紅實習記者李偉娟)