“中國最大的出口商品之一”現在到了離開貨架的時刻。身受傷病困擾的中國籃球明星姚明最終做出了離開NBA賽場的決定—當然，他攜帶著在過去9個賽季超過3億美元的創收額，這宗“商品”最後折合為稅前人民幣20億。

　　對於一些忠實于姚的商業贊助公司來説，這真是一個感傷的時刻。這個籃球大男孩曾經是可口可樂、VISA、銳步等一大批跨國公司在中國市場的形象代言人，它們從姚明的身上獲益良多。尤其是對於NBA（美國籃球職業聯賽）來説，它們甚至不知道姚之後能不能找到一個合適的繼任者。

　　“該死的真糟糕！我真希望他能改變主意”，互聯網上有無數類似這樣的評論，但其實誰又能左右巨人的未來？

　　雅虎體育專欄記者阿德里安（Adrian Wojnarowski）首先捅出了這條消息，他稱因為左腳的傷病，姚明在NBA度過9個賽季之後已經決定退役，他今年31歲。

　　一個最富有時代意義的中國體育明星過早地退場了，儘管姚明還沒有親口證實，但似乎事情已經沒有什麼挽回餘地。

　　隨後，美國媒體迅速跟進了這一重磅新聞：《體育畫報》稱全球偶像告別籃壇；哥倫比亞廣播公司説姚明結束一段歷史；《DIME》雜誌提到了姚明是個好人，甚至連奧尼爾也喜歡他，而奧尼爾不喜歡任何一個他的對手；美聯社則引用體育諮詢公司SportsCorp主席馬克甘尼斯（Marc Ganis）的話説：“從未有人像他這樣，我懷疑也不會再有另一個人可以同他一樣。”

　　無論這種説法是否顯得有些誇張—誰也無法預料未來—但就像雅虎體育大大的標題“全球化大使（Global Ambassador）”所暗示的那樣，姚明以中國頭號體育明星和NBA國際化領路人的身份而引人矚目。

　　姚明的離開在中國體育明星代言市場造就了一個商業空白。所幸的是，大公司們還有李娜。這個比姚明小兩歲的湖北姑娘1個月前剛剛在羅蘭加洛斯捧起法網冠軍獎盃，成為第一個在網球四大滿貫賽事中奪得單打桂冠的中國和亞洲選手。在6月4日決賽當晚，觀看李娜比賽的中國收視總人數高達1.16億人，她的新浪微博粉絲在決賽後激增近26萬，超過了200萬人。現在的她成了又一個“全民偶像”，就像是職業輝煌期的姚明。

　　姚明為NBA打開了東方市場，這是NBA最為成功的海外市場，在這裡它獲得數億美元的年收入，因此而前所未有地成立了一個估值23億美元的中國公司，全球從沒有一個體育商業聯盟做過如此大膽的事情。

　　但現在，這一切必須要停下腳步。過去兩個賽季，姚明只參加了5場NBA比賽。他同火箭隊的合約也於今年結束。更糟糕的是，NBA現在處於停擺期，在上一次漫長的停擺中，為NBA在中國培養了第一代球迷的邁克爾喬丹宣佈退役。

　　從大衛斯特恩24年前免費向中國的國家電視臺CCTV送上NBA轉播權之後，姚明一直是一個美國籃球界所期待的人。火箭隊老闆亞歷山大在2002年以4年1780萬美元的合同簽下姚明，這是一位老派的美國投資人，精明且行動迅速，對於姚明的投資曾經也被認為是一次冒險，但結果是這個高個子為他帶來了整個中國。亞歷山大説，“我知道姚會讓我的投資獲得巨大成功”。

　　從那個著名的巴克利親吻驢屁股的笑話之後，姚明的價值就開始顯露，他開始在場上不斷得分，贏得球迷讚賞，火箭隊的打法都圍繞他而展開。CCTV的NBA轉播收視率攀升，理所當然地，贊助商也找上門來。

　　根據《福布斯》最近的排名，火箭隊以4.43億美元的價值位列聯盟第五（2005年最高時曾排名第三），2010/2011賽季球隊盈利3600萬美元，只排在分別位於紐約和芝加哥的尼克斯和公牛隊之後。

　　隨著姚明離去，幾乎可以肯定的是，豐田中心的中文廣告牌數量將逐漸減少，當地電視臺是否還會插播中文廣告或者還是否會有普通話電臺節目也成為一個疑問。在姚明因傷病而停止比賽後，一些中國媒體撤離了他們派駐在休斯頓的記者，旅行社們也打消了拿姚明來做廣告的念頭。

　　CCTV籃球評論員于嘉告訴《第一財經週刊》，鼎盛時期，來到豐田中心進行現場報道的中國記者超過30個，那時NBA賽季平均收視率是1%，而到上賽季，這個數字下降到了0.3%。“沒有姚明，NBA在中國的市場將大大縮水”。

　　沃天體育集團董事長郭傑説，過去兩年，大公司都在觀望，儘管NBA推出了一些新的廣告手段，但還是流失了如崑崙潤滑油這樣的贊助商。郭傑曾任紅牛中國總裁，紅牛是中國第一家簽約NBA的公司。豐田中心的廣告牌每分鐘滾動一次，最多時聚集了海爾、安踏、方正、蒙牛等20多家中國公司。姚明對於NBA和籃球的影響遠遠超越了一系列數字—在他參加的火箭隊比賽中，場均得分19分、9.2個籃板、1.8個蓋帽，他8次入選全明星陣容。在ESPN的調查中，大多數人認為姚明並不夠資格入選位於斯普林菲爾德的NBA名人堂，但幾乎所有人都認可他給NBA打開東方和世界市場所作出的貢獻。因此《DIME》對它的讀者們説，相信我們，姚明毫無疑問將入選名人堂。

　　休斯頓大學經濟學教授詹姆斯郎説：“姚明讓火箭隊、休斯頓，甚至整個美國都從中受益。”另一種更為知名的説法將姚明稱為“中國對美國的最大一筆出口”。

　　2007/08賽季，火箭在季後賽與開拓者的最後一場，大約有2億中國觀眾收看了比賽。這是一個可怕的數字，而NBA熱愛這樣的數字，它稱在中國有3億球迷，大城市80%的青少年喜歡看NBA。如果説喬丹培養了第一代80後球迷，那麼姚明培養的是第二代90後球迷。為開拓中國，NBA每年都會帶來NBA中國賽、NBA籃球大篷車、NBA街頭2對2挑戰賽等一系列推廣賽事。

　　而走下賽場意味著，無論如何，姚明的影響力將逐漸退去。這是令人悲傷的部分。就像馬克甘尼斯所擔心的那樣，NBA是否還有機會得到下一個姚明。甘尼斯是亞歷山大的好友，他同華裔投資人黃健華一同打理亞歷山大的火箭資本在中國的投資業務。火箭資本曾創造了在5個月內用1.5億美元投資包括安踏在內的6家中國公司的速度，這些投資給亞歷山大帶去另一項鉅額收入。而神秘的黃健華隨後也成為名人，他帶領的中國財團收購了NBA騎士隊股份。

　　在新浪微博上，姚明退役的新聞事實上並沒有獲得出人意料的關注，至少沒有像美國那邊一樣造成一種“這下可糟糕了”的轟動。其中一個原因可能是，中國女子網球選手李娜也許正在取代姚明的位置—在今年的法國網球公開賽決賽前後，她在新浪微博上得到了前所未有的歡迎，她的慶功會剛剛在北京的三里屯SOHO結束，而經紀公司已經安排在武漢舉辦李娜與網壇傳奇巨星桑普拉斯等的表演賽。

　　在2011《福布斯》中國名人榜上，姚明去年的收入是2.3億元，比他最高時3.87億的年收入減少了40%。李娜只有3000萬元，但要知道那是在她獲得大滿貫冠軍之前。

　　IMG國際管理集團即將成為比姚之隊更為知名的體育經紀—我們指的是在中國。IMG是全球最大的體育娛樂營銷和管理公司之一，簽約了包括泰格伍茲、費德勒、莎拉波娃在內的一線運動員。

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