導讀：日前，微軟的社交搜索引擎Tulalip曝光。MarketWatch專欄作家德沃拉克(John C. Dvorak)指出，這其實是當前潮流所趨，是一種重要的廣告定向投放渠道，而長期止步不前的微軟也有可能因此而鹹魚翻身。

　　以下即德沃拉克的評論文章全文：

　　現在，互聯網世界的最新重要故事主人公無疑就是微軟——偶然(一般認為是偶然)之間，他們自己正在內部試驗的一家網站被洩露出來。這個網站叫做Tulalip，是一家社交網站，看上去，微軟似乎是打算在未來的某一時間推出。

　　所謂社交搜索，是當前最炙手可熱的主題之一，而且也是對谷歌搜索潛在的最大威脅。關於Tulalip，這可以説是迄今為止最重要的背景資料。

　　不過，最有趣的一個情節是在於，這很可能是來自Facebook，而不是微軟。

　　微軟持有Facebook的一部分股份，我們很容易就會聯想到，Facebook很可能對軟體巨頭的這一計劃有所了解，甚至參與其中。看上去，這一網站似乎只有擁有Facebook賬戶的人才能真正使用。

　　現在，在我開始解釋社交搜索引擎的工作原理之前，我們首先必須明確的是，Tulalip網站純屬無意洩露的可能性當然是很大的，但是同樣也存在其他的可能性，即這次的事件其實是個惡作劇，或者是個推廣策略的産物。言歸正傳，下面就來討論社交搜索，以及它為什麼重要。

　　首先，所謂“社交搜索引擎”這個名字其實多少會有點誤導，因為實際上，這種搜索就是利用你的社交圈子情況來完善搜索結果，而不是以社交為目的進行搜索。在Tulalip當中，人們似乎是需要擁有Facebook或者Twitter賬戶。

　　如果一個搜索引擎能夠掌握更多你的個人參考資料(比如谷歌知道你的搜索歷史記錄)，以及你的所有朋友的情況，那麼理論上説來，它確實可以更好地了解你的搜索目標，於是你也就可以得到更好的搜索結果。

　　可是，我卻有我的懷疑，而且對於這整個概念，我確實有一些問題。

　　除了在一些最簡單最膚淺的搜索要求上，沒有任何證據可以顯示它還能在其他搜索中行之有效。我的猜測是，這一工具的真正魅力在於，它可以更加容易地將用戶歸入某些特定門類，更有的放矢地向他們投放廣告。

　　當然，無論怎樣，我們都已經領教過若干“預測”機器，可以很好地判斷出你最音樂或者書籍方面的口味。因此，或許會有一些社交算法能夠幫助到搜索。

　　不過，在我看來，這一整套體系還是應該認定為更好的廣告投放渠道，這聽上去似乎才是新的世紀最重要的主題。是的，我根本就認為搜索只是層外衣。

　　如果包裝得法，這確實可以帶來巨大的好處。不過，受益者將是微軟和廣告客戶，而不是廣大用戶。

　　他們可以拿出聽上去令人信服的説法，讓用戶相信社交搜索確實更出色，而且如果結果真的有所不同或者有趣，他們也可以吸引到大量的人氣。比如必應，雖然廣告很多，但是還是獲得了一定的市場份額。任何事情皆有可能。

　　谷歌(GOOG)必須留心這一事件的進展，儘管他們近期的重頭戲顯然是剛剛推出的Google+，這一Facebook的克隆産品迅速引起了廣泛關注。儘管現在只是限制測試階段，他們短短兩周內還是吸引了超過1000萬用戶。

　　這就意味著，如果谷歌願意，他們也可以打出自己的社交搜索牌。

　　Tulalip計劃或許就是微軟股價突然給力的重要原因，再加上關於Windows 8會提前發佈的預期，雷蒙德的老樂隊似乎又要奏出強音了。

　　或許現在，我們是時候重新關注一下微軟了。(玉祥)

　　本文為作者授權新浪財經獨家使用，任何媒體未經授權均不得轉載。若需授權必須經新浪財經與作者本人取得聯絡並獲得書面認可。如果私自轉載本文，作者保留一切追訴的權力，直至追究私自轉載者的法律責任。