北京光線傳媒股份有限公司日前正式啟動招股。公司董事長王長田日前接受《中國證券報》採訪時表示，由於背靠傳媒公司，光線傳媒更具獨特優勢——內容加渠道、傳媒加娛樂的平臺優勢。這無疑有助於光線傳媒的電視節目製作、活動及影視劇三大業務板塊協同、高速發展。

　　中國證券報：請介紹一下光線傳媒當前的總體情況？

　　王長田：很多人對光線傳媒的關心可能會受到目前已上市的一些娛樂公司、傳媒公司的影響。實際上，光線是一家傳媒公司，而不僅僅是一家娛樂公司，這是我們與其他公司最大的不同。光線傳媒的特點是兩個加號——內容加渠道、傳媒加娛樂。

　　光線目前有三個業務和兩個網絡：電視節目業務、活動業務、電影業務和電視節目發行網、電影發行網。從行業地位來講，目前公司是中國最大的電視節目製作公司、最大電視節目發行網、最大活動業務的公司之一，屬於中國排名前三位的電影公司。

　　中國證券報：電視節目製作是公司的傳統業務強項，請介紹光線在這方面成功的商業模式？

　　王長田：在報告期內，公司已達到每天製作5.5小時的電視節目的量，這個製作規模相當於省級電視臺的製作規模。

　　公司以電視節目為紐帶，率先在國內建立了以307個地面頻道為核心的節目聯供網，節目播出頻次超過1200個。

　　電視節目聯供網包括時段聯供網、頻道聯供網和新媒體聯供網。時段聯供網是單個電視節目面對單個電視臺進行發行和廣告營銷，通過直接銷售節目版權和欄目貼片廣告、植入廣告銷售的方式實現收入；頻道聯供網是每日向合作頻道打包提供6小時的首播內容，總廣告時間中的30-40%由公司進行獨立運營；新媒體聯供網則由公司將節目推向數字頻道、互聯網、手機電視等新媒體，拓展機場、鐵路、醫院、高校等特定行業客戶，用於向廣告客戶打包銷售，或作為向廣告客戶提供整合營銷方案的附送價值贈送給廣告客戶。

　　從電視節目業務的未來看，目前公司只合作了300多個電視臺，全國有320個地級城市，公司與其中的140多個展開了合作，而且大部分還是中小電視臺。公司計劃未來節目時間要達到8小時，同時要和更大的電視臺合作。

　　中國證券報：舉辦活動實際上也是一類電視節目，為何要單獨成為公司的一項業務板塊呢？

　　王長田：按照我的判斷，全國活動的市場空間有500億元，包括企業的娛樂營銷活動，如促銷演唱會、産品發佈會、代言人發佈會等；政府節慶活動；商業演出活動。目前光線的活動業務僅為這個蛋糕的千分之一，業務成長空間巨大。

　　公司的活動有三個特點，一是既是宣傳，又是娛樂。二是這些活動都可以放在電視上播出，是電視節目的一種形式。第三是公司和娛樂界聯絡緊密，能夠動用大量的明星；明星也願意參與公司的活動進行自我宣傳。

　　預計在未來3年內，光線將每年舉辦演藝活動至少20場次，在保持場次不變的情況下優選高附加值的活動業務。

　　中國證券報：近年來，影視劇業務吸引到諸多的關注，大量投資相繼進入這一領域。光線傳媒在這一方面有何優勢？

　　王長田：實際上光線傳媒2006年才進入電影市場，但在短短不到五年時間裏，光線從一個純粹的電影代理髮行公司發展為一個以電影發行業務為龍頭的綜合性電影公司。

　　公司未來還計劃加大對電影的直接投資。公司投資發行的影片回報率幾倍于代理髮行的影片。

　　由於電影業務的波動不可避免，可能會有大小年之分；但傳媒業務的現金流卻相當穩定。兩者結合就能達到平衡風險的作用。

　　目前，光線傳媒的三大業務佔比分別是電視業務佔57%；影視劇業務，主要是電影，佔32%；活動業務大概佔11%。未來影視劇業務比重會有所上升，上升到40%多，甚至接近50%。