■CUBN記者 陳文喜 北京報道

　　寶潔、巴黎歐萊雅、聯合利華等日化巨頭，都開始在淘寶網上擴張自己的銷售版圖，一家家各類品牌的淘寶商城官方旗艦店都開始了正式營業。雅詩蘭黛等諸多其他品牌則通過官方網站，同時也是官方商城自己運營網絡銷售。電子商務逐漸成為這些日化企業的下一個營銷重點。

　　手機購物公司“閃購營銷”副總裁李錦魁對記者透露，寶潔公司近日已將全線産品導入該公司閃購手機購物平臺，而更多日化企業也在談判。

　　李錦魁説，寶潔公司選擇閃購手機購物的主要原因是，寶潔公司在國內已有一個完善的網上銷售物流平臺，跟閃購合作只不過增加了一個手機購物的銷售渠道。消費者通過閃購手機購物平台下訂單，寶潔網上銷售物流平臺則完成送貨等剩餘環節。

　　化粧品的多元化銷售渠道是必然的趨勢，網絡已成為2011年化粧品銷售的重要渠道，而在今年風頭正盛的團購網已成化粧品必然渠道。

　　日化行業資深專家谷俊認為，價格是化粧品團購網最大的競爭力，根據薄利多銷、量大價優的原理，團購網可以給出低於零售價格很多的折扣。

　　盛世傳美首席營銷顧問吳志剛指出，對於化粧品行業來説，團與不團並不是問題，因為團購網已經是一種必然趨勢。

　　聚美優品CEO陳歐也指出，化粧品已經從品牌營銷階段進入體驗營銷、口碑營銷階段，而有幾十萬註冊用戶的團購網就能達到口碑相傳、體驗介紹的作用，因此會成為化粧品未來的重要渠道。

　　在不少日化行業業內專家看來，在目前化粧品領域外資品牌已經佔據大部分市場份額的狀態下，網購將是未來中國本土日化品牌可能對外資軍團發起挑戰的重要戰場。

　　而除了團購外，網絡視頻也成日化品牌做廣告的一個重要途徑。

　　2010年9月，伊卡璐在騰訊網上發起了一場針對年輕消費人群的主題視頻選秀活動。該活動就是要借助騰訊龐大的網絡關係鏈，使帶有品牌信息的活動視頻大範圍傳播，最終達到伊卡璐品牌在目標人群中曝光和滲透的目的。

　　安吉斯媒體集團（AegIS Media）在2011年2月發佈的報告稱，以化粧品、服裝飾品及汽車品類為投放主體的雜誌，在2010年取得的廣告投放較2009年只增長了7%；而網絡廣告的投放總量卻已趕超廣播和雜誌，成為2010年投放增長最快的媒體。