理財週報記者 歐陽夢雪/文

　　富人的獵物，是一種圖騰。

　　它以各種姿態被鑲嵌在箱包、化粧品、衣服、眼鏡、香水、珠寶等等任何一個身上可以搭配的物件上。

　　它用最簡單的標識詮釋它的孤傲，又狠毒的設下路障，僅把親近它的特權交給少數人。

　　它會施以魔法讓他們貼上身份、地位、財富、品位的標簽。

　　它是Louis Vuitton、Hermes、Gucci 、Chanel、Prada……它們是奢侈品。

　　你可以花費數萬甚至上百萬元來擁有它，但是你想進一步讀懂它並不容易。

　　這是理財週報的又一次發現之旅。

　　我們試圖挖掘奢侈品定價背後的最大價值，追蹤它們的原産地，發現它們的手工作坊，它們的原材料加工鏈，它們的香料採集方法，它們的剪裁工藝等等，層層剝開你所不知道的秘密。

　　《發現原産地》，聽我們講奢侈品的故事。

　　本週旅程，我們將帶你去發現“不專一”的阿瑪尼Armani，它的品牌多元化已經從服裝，延伸至手錶、化粧品、香水、眼鏡、咖啡店，甚至酒店。

　　這是一個你不認識的阿瑪尼。

　　Jane住在國外多年，有一家自己的中餐館，開在一個小鎮上。她自己的房子也在郊區，很少有時間進市區逛，“很長時間才逛一次，每次都去阿瑪尼的店裏，一次性買很多。”

　　歐洲市場是阿瑪尼最重要的一部分。根據阿瑪尼集團2009年的財報，加上意大利，歐洲市場的銷售額約佔50%。而遠東市場的份額約為15%。

　　2009年，全球時尚行業都尚籠罩在金融危機的陰霾之下。2008年、2009年阿瑪尼集團營業收入連續下滑。然而中國市場的銷售額卻出現強勢增長。阿瑪尼集團2009年的財報將中國市場單列出來，強調説增長幅度達到32%。2010年的財報顯示，幅度增至36%。

　　石榮是國內西部一個縣城的礦産商人，平時並不追求奢侈品，但也曾興致勃勃要去買阿瑪尼來穿。商店設在他所在省份的省會城市中，他去試了一圈，可惜沒有一件尺寸相符。

　　截止到目前，阿瑪尼集團在中國大陸一共設有12家直營店，分別在北京、上海以及大連。而在重慶、合肥、蘇州、瀋陽、溫州、杭州、深圳、廣州等城市有代理商負責經營。

　　深圳歌力思服裝公司董事長夏國新評價説：“阿瑪尼可以説是時尚界的禪師，他總能在新潮和傳統間找到平衡。”而重慶砂之船蘇格服飾股份有限公司董事長徐榮燦從來不掩飾自己對阿瑪尼特殊的鍾愛，他被稱為“阿瑪尼先生”。

　　阿瑪尼集團是一個時尚金字塔，最尖端的就是Giorgio Armani Prive（阿瑪尼高定）。這是一條針對富有階層的高級定製成衣。目前國內尚沒有開設定制店。

　　最近一條廣為人知的阿瑪尼高定禮服是今年7月摩納哥新王妃夏琳維斯托克的婚紗。這件白色婚紗的拖尾部分有5米長，由130種不同材質的絲綢製成，上面還點綴了4萬顆施華洛世奇 (Swarovski) 水晶和2萬顆珍珠，耗時2500個小時。

　　直營店代理店會員制度不同，

　　會員資格不能通用

　　阿瑪尼的直營店、不同代理商的店的會員制度各有不同，而且會員資格不能通用。

　　直營店：在國內只有12家。需要一次性或者半年內消費滿8萬元才成為會員，獲資格後，在所有直營店可享9折，香水除外。年底根據消費記錄，阿瑪尼會給予會員一定的反饋。

　　上海代理商：上海代理店遍佈華東區域，還包括廈門、瀋陽等地。條件是累計消費滿10萬，在統一代理商的店內可享9折，香水、眼鏡除外。

　　華南代理商：華南代理商的店集中在廣州、深圳、澳門、惠州、南寧、西安、烏魯木齊等城市。華南代理商的點沒有會員制度，但是據工作人員介紹，他們會與一些熟客保持聯絡。根據顧客的評委、喜好給顧客發送短信推薦新款，有打折活動的時候也會發短信提醒。