近日，在ICANN正式批准新頂級域名擴展計劃後不久，由中國域名安全與運營聯盟和中網公司聯合主辦的“新頂級域名開放申請與安全運營政策解讀E沙龍”在中科院軟體園召開。與會專家表示，新頂級域名的開放為中國企業建立全球網絡品牌戰略提供了難得的機遇，但ICANN制定的複雜的申請規則，將讓美國本土企業“近水樓臺先得月”，並演化為一場新的全球網絡品牌資源爭奪戰。

　　新頂級域名為企業

　　重塑全球品牌帶來良機

　　互聯網民在網址上輸入的.com、.org、.net等後綴稱為通用頂級域名，目前全球的gTLD有21種。新頂級域名正式開放申請後，通用頂級域名將會增加至幾百甚至上千種。

　　北京師範大學互聯網政策與法律研究中心主任薛虹教授表示新頂級域名的開放將開啟全球網絡品牌時代，它將為眾多知名企業重塑或構建全球網絡品牌，建立專有網絡身份和增加用戶信任關係提供歷史性機遇。

　　據了解，國際眾多知名品牌，如Facebook、HP、Nokia等均參與了前不久的ICANN新加坡會議，並把申請新頂級域名視為企業品牌戰略發展的重要內容。

　　中國企業如何避免

　　自有品牌域名被搶注

　　面對長達300多頁的申請人指導手冊，以及苛刻的申請政策和費用，中國企業該如何保護自有的域名品牌？

　　保護品牌最好的辦法就是申請。據一位接近工信部的人士透露，儘管工信部的域名管理辦法對於在中國設立新頂級域名有相關的規定，但中國政府對企業申請新頂級域名採取默許的態度。該人士分析，主要是出於保護中國品牌，鼓勵在國際互聯網上有更多來自中國的國際品牌。先解決有沒有新頂級域名的問題，後面再解決怎麼運營的問題。

　　新頂級域名申請程序

　　複雜且漫長

　　ICANN中國專家莊振宏介紹説，新頂級域名的申請程序非常複雜和漫長，申請機構必須在公司背景、法人資質、政府政策、技術標準、財務實力、運營能力等六個方面符合要求，任何一項不符合都被駁回或要求重審。如果因為程序原因沒有通過第一批申請初審，那二次申請最快也要2年以後。

　　莊振宏同時透露，有申請意願的企業至少需要留出半年的準備時間，至少需要準備20萬～25萬美元的費用，如果申請者遭到品牌爭議或者進入拍賣環節，所産生的費用和時間將會更多，費用將會進入百萬美元級別。

　　專業代理申請和域名託管

　　是最佳選擇

　　新頂級域名對技術運營要求也十分嚴格，在申請人必須書面回答的50多個專業問題中，其中21條涉及技術層面。

　　莊振宏認為，距離正式開放僅有半年時間，企業基本上沒有可能自建完成符合ICANN要求的技術和運營平臺，因此選擇技術外包和域名託管是最明智的選擇。目前，國際上能夠滿足技術要求的商用域名平臺只有四五家，例如Verisign、Neustar、Afilias和中網的ZDNS平臺。

　　中網公司(knet.cn)董事長毛偉表示，新頂級域名申請十分嚴格，申請人必須證明長期運營和管理自己的域名的能力，以及擁有安全可靠的技術支持平臺，最符合成本效益的最佳途徑便是由專業機構代為申請和運維。

　　毛偉同時表示，中網公司長期跟蹤並參與新頂級域政策制定，核心團隊也參與並成功申請“.中國”域名，現有域名平臺也完全符合ICANN對技術和運營層面的要求，可以提供第三方專業的代理申請和運營託管服務，幫助中國企業建立來自中國的全球品牌，在國際舞臺彰顯品牌價值！換玲