　　王瑩

　　億動廣告傳媒(Madhouse)市場總監

　　隨著iPhone和Android操作系統手機的市場份額提升，移動應用程序在中國的發展態勢迅猛。然而，對於國內數以千計的移動應用程序開發者來説，依然是機遇與挑戰並存。據AdMob2010年的一項調查報告顯示，在全球範圍內，約有佔到22%的iPhone用戶和比例高達49%的安卓手機用戶從未下載過付費APP，在中國的情況可能更加不容樂觀。

　　這樣一來，廣告的營收就成為各類移動應用程序尤其是免費應用程序的重要收入來源。自去年以來，國內也涌現了一大批提供移動應用程序內置廣告服務的大小公司，不僅移動行業公司依靠應用程序內置廣告來推廣自己的應用程序下載，受眾大多是高端智慧手機用戶的電子商務網站甚至品牌企業，也開始青睞這一廣告模式來接觸目標消費群體。

　　文字鏈結和橫幅是最常見的移動應用程序內置廣告形式。在廣告呈現上，通常的做法是，用戶點擊某個廣告，將打開一個新的瀏覽器頁面去往廣告頁面，或者開啟一個新的應用程序下載。不過站在用戶體驗的角度，使用移動應用程序時，並不希望體驗被廣告打斷，即使看到了感興趣的廣告，他們仍希望停留在正在使用的應用程序界面，而不是被導入一個新的瀏覽器頁面。而從品牌廣告主的需求來看，現有的廣告形式和內容顯然不能滿足一些追求創新和視覺衝擊的廣告主的要求。

　　眾多移動應用程序內置廣告網絡應運而生，而SmartMad(億動智道)正是其中之一，在品牌廣告的接入和服務上為廣告主提供解決方案。在上述的體驗間斷問題上，SmartMad利用HTML5技術給出了解決方法。新的HTML5廣告使用戶在點擊廣告後，無需下載新的應用程序或打開新的瀏覽器頁面，就能觀看高清視頻，進入廣告活動網站或通常只有應用程序才能實現的菜單列表，選擇互動的功能，例如可以搖晃手機來控制廣告呈現的內容、打開攝像頭、連接GPS功能等。用戶可以隨時通過點擊或觸摸按鈕來關閉廣告，回到正在使用的應用程序界面。因此，不管是對用戶還是對品牌主，這都是一個雙贏的局面。

　　另外，在中國，3G智慧手機的普及率遠高於3G網絡用戶，很多用戶在2.5G的環境下使用iPhone。所以要投放HTML5廣告或讓移動應用程序內置廣告具備更多互動功能，必須考慮到網絡連接的因素。SmartMad是首個在廣告投放前對用戶所在移動網絡進行測速的移動應用程序內置廣告網絡。為了確保優質的用戶體驗和廣告的下載時長，測速後會自動判斷將大尺寸的HTML5或視頻廣告投放給3G或者Wi-Fi上網的手機用戶，而使用2.5G網絡的用戶則只能看到橫幅和文字鏈結形式的廣告。這也保證了廣告主每一個廣告投放的有效到達。

　　新技術和新市場趨勢不斷出現，著實令人無比興奮，然而在中國特殊的環境下，移動應用程序內置廣告要真正普及，仍有很長的路要走。