6月28日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發佈了2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基於財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，東鵬與中國移動、CCTV、聯想、華為等共同入選中國500最具價值品牌。東鵬銷售中心總經理萬正昱出席了本次發佈大會並代表東鵬領獎。

　　據該榜單顯示：今年入選品牌的最低價值已從去年的9.19億人民幣上升到了10.15億人民幣。其中，東鵬以60.85億元的品牌價值榮登中國500最具價值品牌榜第205位，品牌價值行業最高，這已是東鵬連續八屆蟬聯這一殊榮。

　　鵬銷售中心總經理萬正昱(中)代表東鵬領獎，並與諾貝爾經濟學家、歐元之父蒙代爾(左)合影

　　飛躍式發展奠定行業領導品牌地位

　　據悉，中國500最具價值品牌榜由世界品牌實驗室發佈，1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特蒙代爾教授擔任該實驗室的主席，自2004起已經是第八次公佈中國500最具價值品牌排行榜，在今年的品牌榜上，以東鵬為代表的19家國內建陶企業榜上有名。

　　據了解，東鵬已經連續8年躋身該品牌榜，品牌價值亦從2004年的8.55億元增長到了2011年的60.85億元，快速增長超52億，增幅近8倍，即便在2008年全球經濟衰退形勢下，東鵬在國內市場同樣取得了兩位數的增長，而在今年，與2010年的36.95億元相比，2011年東鵬品牌價值增幅近65%。

　　東鵬品牌價值實現跨越式增長，業內人士分析認為，這與東鵬近年來努力進行産業結構調整、實現戰略轉型密不可分。東鵬堅持自主研發和設計，將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合，不斷提升産品技術含量和人文內涵，在國際國內市場得到了充分的認可和高度的評價；市場佔有率、品牌知名度、美譽度快速提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現了這一點。

　　核心競爭力帶動品牌價值不斷提升

　　據世界品牌實驗室相關負責人透露，中國500最具價值品牌榜，是基於對企業財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而得出的，體現的是企業核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅動力。東鵬近年來的飛躍式發展，是基於其背後的核心競爭力和獨特的“東鵬模式”。

　　據出席該發佈會的萬正昱介紹，東鵬的核心競爭力在於堅持不懈的創新思維。憑藉引領行業消費潮流的産品，不斷創新的商業模式，推動行業由賣産品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉變，成為中國陶瓷行業領導者。

　　據了解，在營銷上，東鵬提出價值營銷的概念，在營銷中不斷加入濃厚的文化元素，以提升産品附加值和品牌內涵。尤其今年3月，散發濃郁時尚東方韻味的東鵬第三代展廳落成，被業界認為將引領行業5年，為東鵬品牌找到了強大的文化基因。東鵬在行業內還首創跨界營銷，繼聯手泛家居業各大品牌組成“冠軍聯盟”之後，又與國際巨頭西門子聯姻，展開跨界合作。今年還推出行業首個服務品牌“陽光天使”更是引領了行業服務新升級，為消費者提供完善的高品質家居整合解決方案。

　　在産品上，東鵬堅持持續性的自主創新，擁有行業首個博士後工作站，先後獲得國家專利230項，並率先推出代表國際頂尖技術的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”等自主創新産品，引起國際陶瓷業矚目。尤其是今年東鵬推出的創新成果——水晶瓷，被譽為瓷磚的第四品類，引領建陶産品新風向。

　　萬正昱表示，東鵬入選中國500最具價值品牌，位居行業品牌價值榜首，是對東鵬獨有的創新發展模式的肯定，而堅持創新正是東鵬取得飛躍式發展的關鍵。他強調現階段，東鵬正在由“中國製造”向“中國創造”轉型，簽約奧運冠軍申雪、趙宏博為形象代言人，並登陸權威媒體進行大眾傳播，打造強勢大眾品牌，引導中國建陶企業成為世界建陶業標桿，將是東鵬的長遠發展目標。業內專家分析指出，上榜建陶行業品牌價值整體呈現上升趨勢，東鵬品牌價值從2004年的8.55億到今年的60.85億，東鵬的快速發展為陶瓷行業做出了有益的探索，其8年的迅猛增長，生動地刻畫出中國建陶企業奮發圖強、強勢崛起的形象。